بررسی نقش اعتبار، اعتماد و نگرش در وفاداری و تبلیغ دهان به دهان سالن های ورزشی
Publish Year: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 92
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
SPORTCONF08_119
تاریخ نمایه سازی: 19 اردیبهشت 1402
Abstract:
پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش اعتبار، اعتماد و نگرش در وفاداری و تبلیغ دهان به دهان سالن های ورزشی انجام گرفت؛ روش تحقیق حاضر بر اساس هدف کاربردی میباشد. از نظر گردآوری داده ها و اطلاعات و روش تجزیه و تحلیل یک تحقیق توصیفی و غیر آزمایشی می باشد و بر حسب نحوه اجراء از نوع پیمایشی می باشد که به شیوه میدانی انجام گرفته است. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کلیه ی مشتریان باشگاه های خصوصی در استان آذربایجان غربی می باشد. به دلیل نامشخص بودن تعداد نمونه و با استفاده از فرمول کوکران برای جوامع نامشخص و نامحدود حجم نمونه ۳۸۴ تعیین شد. روش نمونه گیری در تحقیق حاضر از نوع طبقه ای و تصادفی می باشد. تحقیق حاضر با استفاده از روشهای کمی تجزیه و تحلیل شد. در روش تجزیه و تحلیل کمی استفاده از آمار توصیفی و استنباطی برای ارائه یافته ها استفاده میشود. در سطح آمار توصیفی از شاخصهای آماری، فراوانی، درصد، میانگین، انحراف معیار و... در قالب نمودار و جدول استفاده خواهد شد برای تحقق این امر از نرم افزار EXCEL و SPSS بهمنظور جمع آوری داده و ساخت بانک اطلاعات مرتبط با تحقیق کمک گرفته میشود. در سطح آمار استنباطی از نرم افزار PLS برای محاسبه تحلیل عاملی تاییدی و تحلیل مسیر و برآورد رابطه های میان متغیرهای پنهان مسئله و برازندگی مدل) استفاده گردید. نتایج نشان داد که اعتبار در وفاداری و تبلیغات دهان به دهان مشتریان باشگاه های خصوصی استان آذربایجان غربی تاثیر معناداری دارد. میزان اعتماد مشتریان نیز در وفاداری و تبلیغات دهان به دهان مشتریان باشگاه های خصوصی استان آذربایجان غربی نقش دارند. در آخر نگرش مشتریان در وفاداری و تبلیغات دهان به دهان مشتریان باشگاه های خصوصی استان آذربایجان غربی تاثیر معناداری دارد.
Authors
سیروان آتشک
استاد گروه بازاریابی، دانشکده تربیت بدنی دانشگاه آزاد اسلامی واحد مهاباد
علی زمانی
دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی ورزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد مهاباد