تاثیر ارتباطات بازاریابی برند ادراک شده بر اعتبار برند ادراک شده با در نظر داشتننقش وضوح جایگاه برند (مورد مطالعه: مشتریان بیمه ایران)

هدف از این پژوهش، بررسی تاثیر ارتباطات بازاریابی برند ادراک شده بر اعتبار برند ادراک شده با در نظر داشتن نقشوضوح جایگاه برند می باشد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از روش معادلات ساختاری انجام شد. گویه هایپرسشنامه این پژوهش از طریق بررسی پژوهش های پیشین، استخراج گردید. روایی پرسشنامه از دو جنبه روایی محتواو روایی سازه بررسی شد و پایایی با استفاده از آلفای کرونباخ آزمون شد. پرسشنامه به وسیله مشتریان بیمه ایران درشهر تهران پاسخ داده شد. برای تحلیل داده های گردآوری شده از نرم افزارهای pls و spss استفاده شد. نتایج نشانمی دهد که ارتباطات بازاریابی برند ادراک شده با ضریب تاثیر ۴۶۱ / ۰ بر اعتبار برند ادراک شده، متغیر ارتباطاتبازاریابی برند ادراک شده با ضریب تاثیر ۶۸۵ / ۰ بر وضوح جایگاه برند، متغیر وضوح جایگاه برند با ضریب تاثیر ۳۶۵ / ۰بر اعتبار برند ادراک شده تاثیر دارد. همچنین تاثیر وضوح جایگاه برند در تاثیرگذاری ارتباطات بازاریابی برند ادراکشده بر اعتبار برند ادراک شده با ضریب تاثیر ۲۵۰ / ۰ مورد تایید قرار گرفت.

Keywords:

ارتباطات بازاریابی , برند , اعتبار برند , وضوح جایگاه برند , بیمه ایران