بررسی نقش تبلیغات رسانه های اجتماعی بر رفتار مصرف کننده با میانجیگری ارزش ویژه برند در صفحات اجتماعی فروشگاه های آرایشی و بهداشتی

هدف از این مقاله بررسی نقش تبلیغات رسانه های اجتماعی بر رفتار مصرفکننده با میانجیگری ارزش ویژه برند در صفحات اجتماعی فروشگاه های آرایشی و بهداشتی است.تحقیق از نوع تحقیقات کاربردی است و به شیوه میدانی به بررسی فرضیات تحقیق میپردازد. ابزار گردآوری داده پرسشنامه است و به صورت الکترونیکی در میان ۳۸۴ دنبال کننده صفحات اجتماعی فروشگاه های آرایشی و بهداشتی توزیعشده است. در این تحقیق بر اساس نمونه گیری غیر احتمالی و از نوع خوشهای، پرسشنامه در میان دنبال کنندگان ۵ برند مطرح فروشگاه های آرایشی و بهداشتی توزیع شد. پایایی ابزار بر اساس آماره آزمون کرونباخ و روایی ابزار نیز توسط تحلیل عاملی تاییدی مورد تائید قرار گرفت. در این تحقیق از مدلسازی معادلات ساختاری جهت بررسی فرضیات استفاده شده است. نتایج بررسی مدل نشان داد شاخصهای برازش مدل مطلوب است. نتایج بررسی نشان داد تبلیغات رسانه های اجتماعی بر رفتار مصرفکننده و ارزش ویژه برند تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین ارزش ویژه برند نقش میانجی در تبلیغات رسانه های اجتماعی بر رفتار مصرف کننده ایفا نموده است.

Keywords:

تبلیغات رسانه های اجتماعی , رفتار مصرف کننده , ارزش ویژه برند , فروشگاه های آرایشی و بهداشتی.