نقش اعتبار اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی بر نگرش به برند (مطالعه ای در میان کاربران دنبال کننده برند لوکس در اینستاگرام )

هدف اصلی این پژوهش بررسی نقش اعتبار اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی بر نگرش به برند در میان مصرف کنندگان برند لوکس در اینستاگرام می باشد، این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نوع توصیفی-تحلیلی، به شیوه پیمایشی با رویکردعل۶ ی است. جامعه آماری پژوهش حاضر، کاربران فعال استفاده کننده از برند لوکس در اینستاگرام می باشد و نمونه آماری از میان آنها برابر با ۳۸۴ نفر با استفاده از فرمول کوکران (مربوط به جامعه نامحدود ) به روش تصادفی ساده انتخاب شده است. ابزار گرد آوری داده ها پرسشنامه برگرفته از مقاله نفیس و همکاران (۲۰۲۲) و محقق ساخته می باشد و روایی به شکل صوری و روش تحلیل عاملی با شاخص(۰/۸۷۳ ) KMO و همچنین پایایی آنها با گزارش ضریب آلفای کرونباخ کل (۰/۹۳۵) مورد تایید قرار گرفت. درتحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و استنباطی استفاده شد، که در تحلیلهای توصیفی از نرم افزارspss نسخه ۲۱ و در بخش تحلیلهای استنباطی و آزمون فرضیه های پژوهش هم از معادلات ساختاری و نرم افزار لیزرل۸/۸ استفاد شد. نتایج پژوهش با استفاده از تکنیک تحلیل مسیر نشان می دهند که اعتبار اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی(تخصص درک شده، حسن نیت درک شده و اعتماد درک شده اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی) بر نگرش مصرف کننده نسبت به برند تاثیر معناداری دارد. همچنین اعتبار اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی تاثیرگذاری قدرت اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی بر نگرش مصرف کننده نسبت به برند را میانجی گری می کند و در پایان پیشنهادات کاربردی ارائه شد.

Keywords:

اعتبار اینفلوئنسرهای رسانه های اجتماعی , نگرش برند , برند لوکس در اینستاگرام.