بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر توسعه کسب و کار با میانجی گری متغیرهزینه و راحتی استفاده درک شده (مورد مطالعه : پوشاک تولیدی شهر تهران)

ظهور رسانه های اجتماعی ؛ استراتژی بازاریابی ، تحقیق و عمل را مجدد تعریف کرده و ظرفیت بالقوه بازاریابی را توسعه داده است . این ظرفیت های بالقوه فراتر از اطلاعات مشتریان می رود و در سطوح پذیرفتن ؛ وفاداری و درگیرشدن گسترش پیدا می کند. رسانه های اجتماعی انبوهی از دادههای مفید قابل قیاس را برای تحلیلگران و بازاریابان که هدف آنها نظارت و تحلیل هدف گذاری رفتاری ، وفاداری به برند و شاخص های عملکرد بازاریابی بیشتر با تفسیر کارای این دادهها است تولید می کنند. در تحقیق حاضر به بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر توسعه کسب و کار با میانجی گری متغیرهزینه و راحتی استفاده درک شده در پوشاک تولیدی شهر تهران پرداخته شد. تحقیق فوق از نظر هدف، کاربردی و از منظر روش، توصیفی می باشد.تعداد نمونه ، ۳۸۴ نفر از کلیه مدیران و پرسنل شاغل در پوشاک تولیدی شهر تهران که به صورت تصادفی ساده و براساس فرمول کوکران انتخاب شد که با استفاده از آزمون کلموگروفاسمیرنوف، تحلیل عاملی و معادلات ساختاری لیزرل و آزمون سوبل به بررسی تاثیر بین فرضیه ها پرداخته شد. نتایج تحقیقات نشان می دهد آماره آزمون تی تک نمونه ای بزرگتر از مقدار بحرانی t در سطح خطای ۵% یعنی ۹۶/۱ بوده با اطمینان ۹۵% تمامی فرضیه ها به اثبات رسید، بطوریکه بازاریابی رسانه های اجتماعی بر توسعه کسب و کار با میانجی گری متغیرهزینه و راحتی استفاده درکشده در پوشاک تولیدی شهر تهران تاثیر دارد و در پایان پیشنهاداتی ارائه شد.