بررسی تاثیر آمیخته های بازاریابی بر عملکرد صادرات سیب شهر مراغه

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر عملکرد صادرات، به دنبال پاسخ به این سوال بوده است که آیا عناصر آمیخته بازاریابی منجر به افزایش صادرات خواهد شد؟ در این پژوهش با توجه به مدل پژوهش یک فرضیه اصلی (که به بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر عملکرد صادرات می پردازد). و چهار فرضیه فرعی (تاثیر محصول بر عملکرد صادرات، تاثیر قیمت بر عملکرد صادرات، تاثیر ترفیع بر عملکرد صادرات، تاثیر مکان توزیع بر عملکرد صادرات هر کدام را به صورت مجزا مورد بررسی قرار می دهد). این پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از نظر نحوه اجرا توصیفی- پیمایشی با رویکرد همبستگی می باشد. جامعه آماری این پژوهش تولیدکنندگان(کشاورزان)، صادرکنندگان و کارشناسان خبره در زمینه صادرات سیب شهر مراغه می باشند که تعداد آن برابر با ۴۳۰ می باشد. ابزار جمع آوری اطلاعات، پرسشنامه استاندارد با تعداد ۳۲ سوال بوده که روایی آن با استفاده از نظر اساتید راهنما، متخصصان و صاحبنظران مدیریت و پایایی آن از طریق شاخص آلفای کرونباخ معادل ۰/۸۲ به دست آمد. که شامل مشخصات فردی و سوال های اصلی و تخصصی ویژه بررسی فرضیه های پژوهش بوده است. اطلاعات جمع آوری شده در بخش اول به تحلیل توصیفی داده های جمعیت شناختی پرداخته است و در بخش دوم فرضیه های پژوهش در قالب فرضیه صفر و یک آماری به صورت استنباطی ارائه شد. بررسی فرضیه های پژوهش با استفاده از آزمون همبستگی و رگرسیون خطی می باشد. بر اساس نتایج به دست آمده از آزمون های فرضیه همه فرضیه های پژوهش مورد تایید قرار گرفت. نتایج این پژوهش نشان داد، میان عناصر آمیخته بازاریابی و عملکرد صادرات رابطه معناداری وجود دارد.

Keywords:

بازاریابی , آمیخته بازاریابی , قیمت , صادرات