بررسی تاثیر تبلیغات محیطی شهرداری بر مشارکت اجتماعی شهروندان

استفاده از صنعت تبلیغات در آموزش در سطح شهر یکی از مقوله هایی است که طی چند سال اخیر مورد توجه مدیریت شهری قرارگرفته است. تبلیغات محیطی یکی از پرکاربردترین رسانه های تبلیغاتی است که طیف گسترده و متنوعی از آن عرصه های عمومی فضاهای شهری را در بر می گیرد. در انجام پژوهش حاضر از روش مطالعه کتابخانه ای اسنادی و تجزیه و تحلیل ثانویه بهره گرفته شده است. یافته های مطالعات نشان می دهد بیشتر پاسخگویان توجه زیادی به تابلوهای تبلیغاتی داشته و محتوای تبلیغاتی تابلوها را به یاد داشته اند. از لحاظ ماندگاری در ذهن مخاطب و عمل کردن به تبلیغات محیطی ، گرافیک تبلیغات محیطی بیشترین میزان پاسخگویی را داشته است. همچنین به لحاظ بازخورد شهروندان نسبت به تابلوهای تبلیغات محیطی بیشتر افراد تاثیرات آن را تایید کرده اند. به لحاظ نوع محتوای مورد پسند تابلوهای تبلیغاتی از منظر شهروندان، به تابلوهایی با مضامین فرهنگی اجتماعی همراه با تصاویر جذاب بازخورد مثبت ارائه کرده اند. نتیجه گیری یافته های پژوهش بیانگر این موضوع است که فعالیت های انجام شده در حوزه تبلیغات محیطی توسط مدیریت شهری اثر گذار و مطلوب بوده است. نتایج مطالعات حاکی از تاثیر مستقیم تبلیغات محیطی بر رفتار و آموزش شهروندی است.

Keywords:

مشارکت اجتماعی , تبلیغات محیطی , آموزش فرهنگی