نقش آگاهی از عواقب ، مسئولیت پذیری فردی، کارایی، هنجار اجتماعی از طریق هنجارهای شخصیبر قصد خرید سبز مصرف کنندگان محصولات سبز در ایران

هدف اصلی این مطالعه بررسی آگاهی از عواقب، مسئولیت پذیری فردی، کارایی، هنجار اجتماعی و ابتکارات شرکت های زیستمحیطی از طریق هنجارهای شخصی بر قصد خرید سبز مصرف کنندگان محصولات سبز در ایران می باشد. روش این پژوهش، برحسب نوع هدف، کاربردی و برحسب روش توصیفی- تحلیلی به شیوه پیمایشی با رویکرد علی است. از روش کتابخانه ای در تدوینمبانی نظری و در بررسی پیمایشی از پرسشنامه استاندارد و محقق ساخته استفاده شده است، که روایی آن به شکل تحلیل عاملیتائیدی به میزان (۰/۸۸۹) و پایایی پرسشنامه نیز از طریق روش آلفای کرونباخ به میزان (۰/۹۱۸) به تایید رسیده است.جامعه آماریدر این پژوهش مصرف کنندگان محصولات سبز در ایران میباشند و از روش تصادفی ساده و توزیع آنلاین جهت جمعآوری نمونهآماری بهره گرفته شده، و برای تعیین حجم آن نیز از فرمول کوکران مربوط به جامعه نامحدود استفاده شده است که براساس محاسبه۳۸۴ پرسشنامه توزیع و جمعآوری گردید. همچنین در تجزیه و تحلیل داده ها از روشهای آمار توصیفی و آمار استنباطی شاملمعادلات ساختاری با کمک نرم افزارهای spss و Lisreal کمک گرفته شده است. نتایج پژوهش نشان داد که هنجار شخصی برقصد خرید سبز تاثیر معناداری دارد. آگاهی از عواقب، مسئولیت پذیری فردی، کارایی، هنجار اجتماعی و ابتکارات شرکت های زیستمحیطی با میانجیگری هنجارهای شخصی بر قصد خرید سبز تاثیر معناداری دارد و در پایان با توجه به نتایج پژوهش، پیشنهادهایکاربردی ارائه شده است.

Keywords:

آگاهی از عواقب , مسئولیت پذیری فردی , هنجار اجتماعی و ابتکارات شرکت های زیست محیطی , هنجارهای شخصی , قصد خرید سبز