بررسی تاثیر خلاقیت درک شده بر قصد تعامل کاربران در اینستاگرام با میانجیگری احساسات مثبت و تعهد عاطفی
Publish place: The10th National Conference on Modern Studies and Research in Humanities, Management and Entrepreneurship of Iran
Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 58
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMCONF10_029
تاریخ نمایه سازی: 1 آذر 1402
Abstract:
هدف اصلی این پژوهش بررسی تاثیر خلاقیت درک شده بر قصد تعامل کاربران در اینستاگرام با میانجیگری احساسات مثبت و تعهد عاطفی می باشد. روش اجرای پژوهش از نظر ماهیت توصیفی - همبستگی و به لحاظ نحوه ی گرد آوری داده ها پیمایشی می باشد، جامعه آماری این تحقیق را مشتریان شرکت مد و پوشاک پارسی مزون می باشند . جامعه آماری پژوهش حاضر شامل " مشتریان حساب اینستاگرام شرکت مد و پوشاک پارسی مزون " که اطلاعات دقیقی از تعداد آنها در دسترس نیست . نمونه معادل ۳۸۵ نفر و روش نمونه گیری در در دسترس می باشد. در این تحقیق به منظور بررسی فرضیات از رویکرد معادلات ساختاری توسط نرم افزار PLS استفاده شده است . نتایج نشان داد شدت اثر کل خلاقیت درک شده بر قصد تعامل کاربر با میانجی تعهد عاطفی و احساسات مثبت برابر ۵۱۳/۰ به دست آمده است و مقدار معناداری برابر ۹۱۵/۱۲ محاسبه شده است که بزرگتر از مقدار بحرانی t در سطح خطای ۵% یعنی ۹۶/۱ بوده و نشان می دهد تاثیر مشاهدهشده معنادار است . بنابراین با اطمینان ۹۵% "خلاقیت درک شده" دارای تاثیر معنی دار بر "قصد تعامل کاربر" از طریق متغیر های میانجی "تعهد عاطفی " و "احساسات مثبت " می باشد.
Keywords:
Authors
گلنوش درزیان
کارشناس ارشد مدیریت کسب و کار، گرایش بازاریابی، ایران، تهران، دانشگاه پیام نور واحد تهران غرب