بررسی توسعه و مصرف پایدار با نقش بازاریابی سبز در ایجاد ارزش مبتنی بر مشتری سبز در بازار نوپا
Publish place: The10th National Conference on Modern Studies and Research in Humanities, Management and Entrepreneurship of Iran
Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 54
This Paper With 16 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMCONF10_038
تاریخ نمایه سازی: 1 آذر 1402
Abstract:
این مطالعه به بررسی توسعه و مصرف پایدار با نقش بازاریابی سبز در ایجاد ارزش مبتنی بر مشتری سبز در بازار نوپا می پردازد. روش تحقیق حاضر از نوع توصیفی است و نحوه گرد آوری داده ها از نوع پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل مدیران و کارشناسان کسب و کارهای نوپایی است که موسس شرکت و یا کارآفرین هستند. روش نمونه گیری تصادفی ساده و حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان ۸۰ نفر برآورد شده است. جهت سنجش و گردآوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد کیفیت ادراک شده سبز، وفاداری برند سبز و تداعی گرهای سبز بر ارزش مبتنی بر مشتری سبز در بازارهای نوپا به طور مستقیم تاثیر گذار است و موقعیت نام تجاری سبز بر ارزش مبتنی بر مشتری سبز در بازارهای نوپا به طور مستقیم موثر نمی باشد.
Keywords:
Authors
نسرین نجفی نیا
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش استراتژیک، موسسه غیرانتفاعی طلوع مهر قم