تاثیر عناصر موثر بر پذیرش فناوری بر عملکرد کسب و کارهای کوچک و متوسط با نقش میانجی بازاریابی رسانه های اجتماعی (مورد مطالعه: کسب و کارهای کوچک و متوسط شرق استان گیلان)

هر هدف پژوهش حاضر، تحلیل تاثیر عناصر موثر بر پذیرش فناوری بر عملکرد کسب و کارهای کوچک و متوسط بانقش میانجی بازاریابی رسانه های اجتماعی در کسب و کارهای کوچک و متوسط شرق استان گیلان بوده است. روش پژوهشبه لحاظ ماهیت، توصیفی-پیمایشی و از حیث هدف کاربردی می باشد. جامعه آماری را مدیران و کارشناسان کسب و کارهایکوچک و متوسط شرق استان گیلان به تعداد ۱۴۳ نفر تشکیل داده اند. حجم نمونه با استفاده از جدول کرجسی و مورگان۱۰۴ نفر تعیین و نمونه ها به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب گردیدند. جهت گردآوری داده ها از پرسشنامه هایمعتبر برگرفته از پژوهش چاترجی و کار (۲۰۲۰) استفاده گردید که روایی آن ها توسط استاد راهنما مورد تایید قرار گرفتو پایایی آن ها نیز از طریق آزمون ضریب آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت.به منظور تحلیل داده ها از تکنیک معادلاتساختاری با استفاده از نرم افزار آماری Smart PLS و نیز نرم افزار آماری Spss استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد عواملموثر بر پذیرش فناوری بر بازاریابی رسانه های اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری دارند. بازاریابی رسانه های اجتماعی برعملکرد کسب و کارهای کوچک و متوسط تاثیر مثبت و معناداری دارد. عوامل موثر بر پذیرش فناوری بر عملکرد کسب وکارهای کوچک و متوسط تاثیر مثبت و معناداری دارند. یافته های پژوهش حاکی از آن بود که عوامل موثر بر پذیرش فناوریبر عملکرد کسب و کارهای کوچک و متوسط شرق استان گیلان با نقش میانجی بازاریابی رسانه های اجتماعی تاثیر معنادار دارند.

Keywords:

پذیرش فناوری , عملکرد کسب و کارهای کوچک و متوسط , بازاریابی رسانه های اجتماعی