ارائه مدل شهرت برند برکیفیت درک شده ووفاداری به برند ورزشی نایک

تحقیق حاضر باهدف ارائه مدل شهرت برند برکیفیت درک شده ووفاداری به برند ورزشی نایک طراحی و اجرا گردید.پژوهش حاضر ازنظر هدف، کاربردی بود. روش تحقیق آن نیز توصیفی-همبستگی بود که ازنظر زمانی به صورت مقطعیانجام گردید. جامعه آماری تحقیق حاضر تمامی مشتریان برند تجاری نایک در شهر شیراز بود که تعداد دقیق آنان دردسترس نبود. پس از بررسی های انجام شده تعداد ۵ فروشگاه ورزشی در شهر شیراز که به صورت اختصاصی در حوزهبرند تجاری نایک در شهر شیراز اقدام نموده اند، شناسایی گردیدند. پس از کسب موافقت های اولیه در خصوص پخشپرسشنامه های تحقیق در میان مشتریان این فروشگاه ها، تعداد ۳ فروشگاه با تحقیق حاضر همکاری نمودند. به صورتدر دسترس تعداد ۲۵۰ نفر از مشتریان این فروشگاه ها به عنوان نمونه تحقیق مشخص شدند ابزار تحقیق حاضر شاملپرسشنامه های شهرت برند طالبان (۱۳۹۲) و وفاداری به برند خشنودی (۱۳۹۴) بود، در تحقیق حاضر از آمار توصیفیو استنباطی استفاده گردید در قسمت آمار استنباطی از آزمون معادلات ساختاری استفاده شد. کلیه روند تجزیه وتحلیلدادههای تحقیق حاضر در نرمافزار SPSS و PLS انجام گرفت. نتایج تحقیق نشان داد که شهرت برند بر وفاداری به برند نایک تاثیری به میزان ۰/۷۵۰ دارد. با توجه میزان تی (۲۰/۹۳۶= تی) مشخص گردید که میزان تی بالاتر از ۱/۹۶می باشد که نشان دهنده معنادار بودن میزان این تاثیر می باشد. درنتیجه شهرت برند سبب ایجاد ظرفیت هایی در جهتوفاداری به برند نایک گردیده است. با این توجه به نظر می رسد کارکردهای مهم شهرت برند سبب گردیده است تا درتحقیق حاضر شهرت برند سبب تاثیرگذاری بر وفاداری به برند نایک گردد.

Keywords:

برند , شهرت برند , وفاداری , نایک