تاثیر اصالت برند بر عملکرد شرکت با در نظر گرفتن متغیر میانجی عشق به برند و متغیر تعدیل گر برندسازی افراد مشهور

امروزه روشهای نوین برندسازی و شناسایی عوامل موثر بر این امر در راستای عملکرد مطلوب بنگاههای اقتصادی از نوآوری های حوزه مدیریت کسب و کار می باشد. این کنکاش علمی بر آن است که نقش تاثیر اصالت برند بر عملکرد شرکت با در نظر گرفتن متغیر میانجی عشق به برند و متغیر تعدیل گر برندسازی افراد مشهور را بررسی نماید. پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت و روش توصیفی و پیمایشی می باشد. جامعه آماری این پژوهش بین خریداران گوشی های هوشمند اپل بودند که بر این اساس نمونه تحلیل PLS-Smart۳۸۴ نفری انتخاب و دادههای جمع آوری شده در قالب یک مدل معادلات ساختاری و با کارگیری نرم افزار گردید. نتایج حکایت از تاثیر معنی دار اصالت برند بر عملکرد شرکت داشته و نقش عشق به برند به عنوان متغیر میانجی ارتباط اصالت برند بر عملکرد شرکت را تقویت می نماید. هم چنین نقش تعدیل گر برندسازی افراد مشهور در رابطه بین اصالت برند و عملکرد مورد تایید قرار گرفت .

Keywords:

اصالت برند , عشق به برند , عملکرد شرکت , برندسازی افراد مشهور.