سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

Login
PapersConferencesJournals

شناسایی معیارهای سنجش عملکرد بازاریابی با استفاده از روش تحلیل محتوا در صنعت مد و پوشاک

Publish place: Journal of textile and clothing science and technology، Vol: 12، Issue: 4
Publish Year: 1402
Type: Journal paper
Language: Persian
View: 260

This Paper With 22 Page And PDF Format Ready To Download

DOWNLOAD Paper

Export:

Link to this Paper:
https://civilica.com/doc/1941167

Document National Code:

JR_JTST-12-4_004

Index date: 18 March 2024

شناسایی معیارهای سنجش عملکرد بازاریابی با استفاده از روش تحلیل محتوا در صنعت مد و پوشاک abstract

هدف پژوهش حاضر شناسایی و تحلیل معیارهای عملکرد بازاریابی در صنعت مد و پوشاک است. این پژوهش با روش تحقیق توسعه ای، به صورت آمیخته کیفی/کمی در دو گام انجام شده است؛ در گام اول شناسایی معیارهای سنجش عملکرد بازاریابی شرکت های فعال در صنعت مد و پوشاک به روش تحلیل محتوا و با نرم افزار مکس کیودی ای در محیطی کتابخانه ای با استفاده از مرور سیتسماتیک مقالات منتخب نمایه شده در پایگاه اطلاعاتی وب آوساینس در فاصله زمانی سال های ۱۹۷۰ تا ۲۰۲۳ انجام شد. گام دوم این پژوهش به صورت میدانی بر روی ۴۰۰ نفر از خبرگان صنعت مد و پوشاک با استفاده از پرسشنامه برگرفته از نتایج گام اول به صورت تحلیل عاملی اکتشافی انجام شد. پژوهش حاضر معیارهای بازار و نوآوری، رفتار مشتری، مدیریت محصول، قابلیت سودآوری مشتری، مدیریت کانال توزیع، قیمت، مالی و معیارهای داخلی را در قالب رویکردی جامع به عنوان مهمترین معیارهای برآمده از مطالعه مقالات علمی منتشر شده در سطح ملی و بین المللی جهت سنجش عملکرد بازاریابی شرکت های فعال در صنعت مد و پوشاک معرفی می کند که از دید خبرگان این حوزه نیز مورد تایید قرار گرفته اند؛ لذا پژوهش حاضر از فعالین و تصمیم گیرندگان این صنعت مهم به عنوان یکی از صنایع راهبردی کشور، دعوت به بازنگری در رویکردهای جزیره ای و گاه صرفا متمرکز بر معیارهای مالی در ارزیابی عملکرد بازاریابی شرکت های این حوزه می کند؛ رویکرد جامع برآمده از نتایج این پژوهش می تواند راه کسب مزیت رقابتی برای این صنعت خوش آتیه در کشور که مزین به دیرینه اصیل و غنی فرهنگی نیز می باشد را تسهیل سازد.

شناسایی معیارهای سنجش عملکرد بازاریابی با استفاده از روش تحلیل محتوا در صنعت مد و پوشاک Keywords:

شناسایی معیارهای سنجش عملکرد بازاریابی با استفاده از روش تحلیل محتوا در صنعت مد و پوشاک authors

شهروز احمدی

دانشجوی دکتری، گروه مدیریت بازرگانی،واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی،یزد،ایران

شهناز نایب زاده

استاد، گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران

سیدحسن حاتمی نسب

دانشیار، گروه مدیریت بازرگانی، واحد یزد، ،دانشگاه آزاد اسلامی، یزد،ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
مهدی­خانی، م، حاتمی­نسب، س.ح،. خوشه بندی و نگاشت روند مطالعات ...
Pimenta da Gama, A., "Marketing performance: aligning people, processes, and ...
Huo, B., Guo, M., & Tian, M., The impact of ...
Pimenta da Gama, A., "Marketing performance: aligning people, processes, and ...
احمدی، ش، نایب­زاده، ش، حاتمی­نسب، س.ح،. شناسایی، دسته­بندی و رتبه­بندی ...
Mintz, O., Gilbride, T. J., Lenk, P., & Currim, I. ...
Pimenta da Gama, A., "How good is the marketing method? ...
Chong, D., & Hapzi, A., Literature Review: Competitive Strategy, Competitive ...
محمدی، و، محمدی، ح.، بررسی عوامل موثر بر نظام انتخاب ...
Saputra, A. S., Setyoko, P. I., & Kurniasih, D., The ...
Kumar, V., & Stewart, D., Marketing accountability for marketing and ...
Mintz, O., & Currim, I. S., What drives managerial use ...
Hanssens, D. M., & Pauwels, K. H., Demonstrating the value ...
Hsu, T., Market Share as a Performance Measure: A Conceptual ...
Lebas, M. and Euske, K., “The conceptual and operational delineation ...
ولی­پور، پ.، سیاری، م.، بررسی تاثیر عنوان برند، آگاهی برند، ...
Rust, R. T., Ambler, T., Carpenter, G. S., Kumar, V., ...
Katsikeas, C. S., Morgan, N. A., Leonidou, L. C., & ...
خاشعی, م, احمدیار, ن.، ارائه ابزار محاسباتی نرم مبتنی بر ...
Morgan, N. A., Clark, B. H., & Gooner, R., Marketing ...
Wind, Y. J., Marketing as an engine of business growth: ...
Pauwels, K., Ambler, T., Clark, B. H., LaPointe, P., Reibstein, ...
O’Sullivan, D., & Abela, A. V., Marketing performance measurement ability ...
Homburg, C., Artz, M., & Wieseke, J., Marketing performance measurement ...
Morgan, N. A., Jayachandran, S., Hulland, J., Kumar, B., Katsikeas, ...
Ailawadi, K. L., Lehmann, D. R., & Neslin, S. A., ...
Yoo, B., & Donthu, N., Developing and validating a multidimensional ...
Spreng, R. A., MacKenzie, S. B., & Olshavsky, R. W., ...
Watson, G. F., Beck, J. T., Henderson, C. M., & ...
De Haan, E., Verhoef, P. C., & Wiesel, T., The ...
Edeling, A., & Fischer, M., Marketing's impact on firm value: ...
Kumar, V., A theory of customer valuation: Concepts, metrics, strategy, ...
McCarthy, D. M., Fader, P. S., & Hardie, B. G., ...
Mizik, N., & Jacobson, R., Valuing branded businesses. Journal of ...
Mizik, N., & Jacobson, R., The financial value impact of ...
Morgan, N. A., & Rego, L. L., The value of ...
Gupta, S., Lehmann, D. R., & Stuart, J. A., Valuing ...
Rego, L. L., Billett, M. T., & Morgan, N. A., ...
Tuli, K. R., & Bharadwaj, S. G., Customer satisfaction and ...
Li, H., & Kannan, P. K., Attributing conversions in a ...
Mintz, O., Currim, I. S., Steenkamp, J. B. E., & ...
Wiesel, T., Skiera, B., & Villanueva, J., Customer equity: An ...
Bayer, E., Tuli, K. R., & Skiera, B., Do disclosures ...
Mizik, N., & Nissim, D., Accounting for marketing activities: Implications ...
Bendle, N. T., & Wang, X. S, Marketing Accounts. International ...
Moore, M., & Fairhurst, A, Marketing Capabilities and Firm Performance ...
Bawn, M., The Quality of Qualitative Research, Doctoral thesis, Northumbria ...
عسکریان، ف.، آقایی، ن.، ضیایی، ا.، اثر برندگرایی و بازارگرایی ...
ملکی مین باش رزگاه، م.، شعبانی، ع.، بررسی تاثیر استراتژی ...
بررسی تاثیر گردن آویز بسته بندی محصول بر جلب توجه مشتری با استفاده از ردیابی حرکات چشم [مقاله ژورنالی]
Kokkinaki, F., Marketing Performance Assessment: An Exploratory Investigation into Current ...
Sampaio, C. H., Simões, C., Perin, M. G., Almeida, A., ...
نمایش کامل مراجع