طراحی مدل جذابیت برند حساب جاری بانک سپه مبتنی بر هوش تجاری : رویکرد داده بنیاد کلاسیک

هدف: هدف پژوهش حاضر طراحی مدل جذابیت برند حساب جاری بانک سپه مبتنی بر هوش تجاری بوده است .روش شناسی : روش تحقیق کنونی براساس رویکرد آمیخته و با استراتژی داده بنیاد کلاسیک صورت گرفته است .یافته ها: در بخش کیفی تحقیق ، ۶ مقوله اصلی ، ۱۱ مقوله فرعی و ۶۴ کد اولیه شناسایی شدند. مقولات اصلی شامل هوش تجاری ، برندسازی حساب جاری ، اعتبار برند، نوآوری و ادراک مشتری از برند بوده است در بخش کمی نیز براساس مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار Smart-Pls تمامی متغیرهای تحقیق تایید شدند.اصالت / ارزش افزوده علمی : با توجه به آنکه در زمینه حسابهای جاری و جذابیت این حسابها تحقیقی صورت نگرفته است ، بنابراین نتایج تحقیقات کنونی می تواند مورد استفاده مدیران بانک سپه قرار گیرد.

Keywords:

جذابیت برند , حساب جاری , هوش تجاری .