تاثیر بازاریابی کارآفرینانه و بازارگرایی بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی نوآوری محصول ( مورد مطالعه شرکت های صنعت مواد غذایی در استان قزوین )
Publish place: The second national conference of applied research in modern management and accounting sciences
Publish Year: 1402
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 28
This Paper With 27 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
CONFKAR02_027
تاریخ نمایه سازی: 16 اردیبهشت 1403
Abstract:
در این مطالعه محقق به بررسی تاثیر بازاریابی کارآفرینانه و بازارگرایی بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی نوآوری محصول (مورد مطالعه شرکت های صنعت مواد غذایی در استان قزوین) پرداخته است. در این مطالعه با توجه به موضوع مورد بررسی از روش توصیفی-پیمایشی بهره گیری شد همچنین این مطالعه از نظر هدف در دسته تحقیقات کاربردی، از نظر داده ها کمی و در نهایت از نظر ماهیت روابط از نوع همبستگی است. جامعه آماری این مطالعه را مجموعه مدیران و کارشناسان ارشد شاغل در شرکت های صنعت مواد غذایی تشکیل داده اند. تعیین حجم نمونه برای این مطالعه در دو مرحله صورت پذیرفت که در مرحله اول با استفاده از جدول مورگان تعداد شرکت های منتخب تعیین و در مرحله دوم با استفاده از فرمول تکنیک معادلات ساختاری، حجم مدیران و کارشناسان مشخص شد. روش نمونه گیری در مورد مدیران و کارشناسان بصورت تصادفی ساده و بر اساس میزان دسترسی به آن ها بود. داده ها در این مطالعه با استفاده از پرسشنامه جمع آوری شد. روایی پرسشنامه با استفاده از روایی صوری و روایی سازه و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی و پایایی همگون صورت پذیرفت، که در نهایت روایی و پایایی مورد تایید قرار گرفت. تحلیل ها در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی صورت گرفت و در همین راستا از دو نرم افزار اس پی اس اس و اسمارت پی ال اس استفاده شد. نتایج نشان داد که بازاریابی کارآفرینانه و و بازارگرایی هم بر نوآوری محصول و هم بر عملکرد بازاریابی تاثیر مستقیم و معنادار ی می گذارد. نتایج همچنین عنوان داشت که بازارگرایی بر عملکرد بازاریابی تاثیر مستقیم و معناداری دارد. در نهایت با توجه به نتایج شاهد بودیم که نقش میانجی نوآوری محصول در رابطه میان بازاریابی کارآفرینانه و و بازارگرایی بر عملکرد بازاریابی مورد تایید قرار گرفت.
Keywords:
Authors
مهشید ترکمن
کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش بازاریابی ، گروه مدیریت ،موسسه آموزش عالی علامه رفیعی ،قزوین، ایران
حسین عابدی
استادیار، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی کار ، قزوین ، ایران