تاثیر بازایابی رسانه های اجتماعی و افراد تاثیرگذار بر قصد خرید مصرف کننده با نقش میانجی درک مصرف کننده (مورد مطالعه برند بیژن)

هدف این پژوهش " بررسی تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی و افراد تاثیرگذار بر قصد خرید مصرف کننده با نقش میانجی درک مصرف کننده (مورد مطالعه برند بیژن)" می باشد. روش تحقیق در این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه اجرا توصیفی پیمایشی است. ماهیت روابط از نوع همبستگی و داده ها از نوع کمی بوده است. جامعه آماری این پژوهش مصرف کنندگان محصولات بیژن در استان قزوین می باشد. جهت تعیین حجم نمونه از جامعه آماری از فرمول جامعه نامحدود کوکران استفاده شده است. جهت جمع آوری داده ها در این پژوهش از ابزار پرسشنامه یاری گرفته شده (تعداد پرسشنامه جمع آوری شده ۴۰۹ مورد بود) که روایی پرسشنامه با استفاده از روایی صوری و روایی سازه و پایایی آن با استفاده از روش آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی صورت پذیرفت، که در نهایت روایی و پایایی مورد تایید قرار گرفت. برای سنجش آمار توصیفی از نرم افزار spss و برای سنجش آمار استنباطی از تکنیک ساختاری نرم افزار اسمارت پی ال اس استفاده شد. یافته بیانگر آن بود که تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی و افراد تاثیرگذار بر قصد خرید مصرف کننده و درک مصرف معنادار است. همچنین درک مصرف کننده بر قصد خرید مصرف کننده دارای تاثیر بود. یافته ا همچنین نشان داده که درک مصرف کننده در تاثیر به بازاریابی رسانه های اجتماعی و افراد تاثیر گذار بر قصد خرید مصرف کننده نقش میانجی دارد. با توجه به نتایج حاصله هر هفت فرضیه مطرحه مورد تایید قرار گرفت. تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی و افراد تاثیرگذار بر قصد خرید مصرف کننده با نقش میانجی درک مصرف کننده بررسی و نیز شدت تاثیر آن ها بر یکدیگر مشخص و در انتها راهکارهایی به مدیران شرکت بیژن در راستای استفاده از نتایج حاصل از پژوهش ارائه گردید.

Keywords:

بازاریابی رسانه های اجتماعی , افراد تثیرگذار , قصد خرید مصرف کننده , درک مصرف کننده