شناسایی متغیرهای مورد استفاده برای بخش بندی بازار گردشگری
Publish place: The first national conference on green tourism
Publish Year: 1393
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 2,345
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
TOURISM01_118
Index date: 5 September 2014
شناسایی متغیرهای مورد استفاده برای بخش بندی بازار گردشگری abstract
بخش بندی بازار گردشگری یکی از اقدامات کلیدی است که می تواند بازاریابان و برنامه ریزان مقاصد گردشگری را در زمینه شناسایی تامین نیازها و خواسته های گردشگران کمک کند. شالوده و اساس بخش بندی بازار گردشگری بر این مفهوم استوار است که بازارهای گردشگری متشکل از گروه های متفاوت و متنوعی از گردشگران است که اعضاء هر یک از این گروه ها نیازها، خواسته ها، علایق، شخصیت، رفتار سفر، سبک خرید و واکنش های یکسانی نسبت به متغیرهای یک کالا یا خدمت گردشگری عرضه شده دارند. از این رو در مقاله حاضر به بخش بندی بازار گردشگری و معیارهای مورد استفاده در این زمینه پرداخته شده است. به این منظور پس از بیان اهمیت بخش بندی بازار گردشگری، استراتژی های گوناگونی که می توانند در بازاریابی گردشگری مورد استفاده قرار گیرند بیان شده است. این سه استراتژی شامل استراتژی بازاریابی یکسان، استراتژی بازاریابی تفکیکی و استراتژی بازاریابی متمرکز است. سپس معیارهای مورد استفاده برای تعیین ضرورت استفاده یا عدم استفاده از بخش بندی بازار گردشگری ارائه شده است. سپس متغیرهای مورد استفاده برای بخش بندی بازار گردشگری بحث شده است. این متغیرها شامل متغیرهای جمعیت شناختی، عوامل جغرافیایی، عوامل رفتاری و روان تشریحی است. در نهایت مهم ترین مزایای بخش بندی بازار گردشگری ارائه شده است.
شناسایی متغیرهای مورد استفاده برای بخش بندی بازار گردشگری Keywords:
شناسایی متغیرهای مورد استفاده برای بخش بندی بازار گردشگری authors
محمد غفاری
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، (گرایش بازاریابی)، گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان
علیرضا کنجکاو منفرد
معاون امور اداری، اداره کل امور مالیاتی یزد، دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی علوم و تحقیقات یزد
امیررضا کنجکاو منفرد
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی (گرایش بازاریابی)، گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :