سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

بررسی تأثیر بازارگرایی و یادگیری گرایی بر عملکرد برند: نقش میانجی نوآوری

Publish Year: 1392
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 753

This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

EME02_1813

Index date: 5 September 2014

بررسی تأثیر بازارگرایی و یادگیری گرایی بر عملکرد برند: نقش میانجی نوآوری abstract

برند از جمله مباحثی است که طی چند دهه اخیر توجه بسیاری از محققان را به خود معطوف ساخته است و اهمیت آن به عنوان یکی از دارایی های اصلی شرکت بر هیچ کس پوشیده نیست. اما تحقیقات اندکی درمورد عملکرد برند و تبیین عوامل موثر برآن صورت گرفته است. هدف از این پشوه ارائه مدلی جهت بررسی تأثیر بازارگرایی و یادگیریگرایی بر عملکرد برند است که در این میان نوآوری نق بسزایی دارد. بر اساس این مدل، جهت گیری سازمان به بازار و جهت گیری سازمان به یادگیری نوآوری سازمان را تقویت می کنند و انجام اقدامات نوآورانه عملکرد برند را تقویت می نماید

بررسی تأثیر بازارگرایی و یادگیری گرایی بر عملکرد برند: نقش میانجی نوآوری Keywords:

بررسی تأثیر بازارگرایی و یادگیری گرایی بر عملکرد برند: نقش میانجی نوآوری authors

میثم شیرخدایی

استادیار دانشگاه مازندران، دکترای بازاریابی بین الملل، رشته مدیریت بازرگانی دانشگاه مازندران بابلسر

سپیده معصومی

دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی

مقاله فارسی "بررسی تأثیر بازارگرایی و یادگیری گرایی بر عملکرد برند: نقش میانجی نوآوری" توسط میثم شیرخدایی، استادیار دانشگاه مازندران، دکترای بازاریابی بین الملل، رشته مدیریت بازرگانی دانشگاه مازندران بابلسر؛ سپیده معصومی، دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی نوشته شده و در سال 1392 پس از تایید کمیته علمی دومین کنفرانس بین المللی مدیریت، کارآفرینی و توسعه اقتصادی پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله عملکرد برند. بازارگرایی، یادگیری گرایی، نوآوری هستند. این مقاله در تاریخ 14 شهریور 1393 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 753 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که برند از جمله مباحثی است که طی چند دهه اخیر توجه بسیاری از محققان را به خود معطوف ساخته است و اهمیت آن به عنوان یکی از دارایی های اصلی شرکت بر هیچ کس پوشیده نیست. اما تحقیقات اندکی درمورد عملکرد برند و تبیین عوامل موثر برآن صورت گرفته است. هدف از این پشوه ارائه مدلی جهت بررسی تأثیر بازارگرایی ... . برای دانلود فایل کامل مقاله بررسی تأثیر بازارگرایی و یادگیری گرایی بر عملکرد برند: نقش میانجی نوآوری با 8 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.