بررسی تأثیر بازارگرایی و یادگیری گرایی بر عملکرد برند: نقش میانجی نوآوری
Publish place: 2nd International Conference on Management, Entrepreneurship and Economic Development
Publish Year: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 675
This Paper With 8 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EME02_1813
تاریخ نمایه سازی: 14 شهریور 1393
Abstract:
برند از جمله مباحثی است که طی چند دهه اخیر توجه بسیاری از محققان را به خود معطوف ساخته است و اهمیت آن به عنوان یکی از دارایی های اصلی شرکت بر هیچ کس پوشیده نیست. اما تحقیقات اندکی درمورد عملکرد برند و تبیین عوامل موثر برآن صورت گرفته است. هدف از این پشوه ارائه مدلی جهت بررسی تأثیر بازارگرایی و یادگیریگرایی بر عملکرد برند است که در این میان نوآوری نق بسزایی دارد. بر اساس این مدل، جهت گیری سازمان به بازار و جهت گیری سازمان به یادگیری نوآوری سازمان را تقویت می کنند و انجام اقدامات نوآورانه عملکرد برند را تقویت می نماید
Keywords:
Authors
میثم شیرخدایی
استادیار دانشگاه مازندران، دکترای بازاریابی بین الملل، رشته مدیریت بازرگانی دانشگاه مازندران بابلسر
سپیده معصومی
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی