بررسی عملکرد تبلیغات تجاری بر تصمیم خرید مشتریان در شرکت های بیمه شهر سنندج
Publish Year: 1393
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 932
This Paper With 14 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
Export:
Document National Code:
TOROUD01_023
Index date: 5 September 2014
بررسی عملکرد تبلیغات تجاری بر تصمیم خرید مشتریان در شرکت های بیمه شهر سنندج abstract
پژوهش حاضر با هدف بررسی عملکرد تبلیغات تجاری بر تصمیم خرید مشتریان در شرکت های بیمه شهر سنندج سال 1392 صورت گرفته است. با توجه به این که جامعه آماری مشتریان نامحدود می باشد, با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده برای رفع تاثیرات پرسشنامه های گم شده, ناقص و ... حدود 10 درصد دیگر به حجم نمونه اولیه اضافه گردید و در نهایت 384 پرسشنامه با اطلاعات کامل تکمیل گردیده است. سپس با استفاده از پرسشنامه تبلیغات تجاری مدل المو لوئیس و پرسشنامه تصمیم خرید مشتریان مدل کاتلر, داده ها جمع آوری گردید و برای تجزیه وتحلیل داده ها و آزمون فرضیه ها از همبستگی پیرسون و رگرسیون چندگانه استفاده شد. یافته های نهایی پژوهش حاکی از وجود تاثیر تبلیغات تجاری و ابعاد آن به ترتیب(شامل جلب توجه, ایجاد علاقه, سوق دادن به خرید, تحریک تمایل) بر تصمیم خرید مشتریان در شرکت های بیمه مورد مطالعه با ضریب همبستگی (0/597) با اطمینان99% می باشد. و نتایج آزمون رگرسیون چندگانه نیز نشان می دهند که کلیه ابعاد دارای تاثیر مستقیم و مثبت با ضریب تعیین(0/62) با اطمینان99% می باشند و همچنین بیشترین تاثیر مربوط به بعد جلب توجه که در بین پیش بینی های تصمیم خرید مشتریان دارا می باشد.
بررسی عملکرد تبلیغات تجاری بر تصمیم خرید مشتریان در شرکت های بیمه شهر سنندج Keywords:
بررسی عملکرد تبلیغات تجاری بر تصمیم خرید مشتریان در شرکت های بیمه شهر سنندج authors
عطاالله محمدی
استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج
عادل فاطمی
استادیار و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج
سید محمد ظاهر ابراهیمی
کارشناسی ارشد مدیریت بیمه و مدرس دانشگاه علمی کاربردی سنندج
فرشته قوامی
دانشجوی رشته مدیریت بیمه مقطع کارشناسی ارشد
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :