نگرش استراتژیک در سازمان و ارتباط آن با مدیریت بازاریابی
Publish place: International Conference on Management
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 964
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
ICOM01_0930
تاریخ نمایه سازی: 25 فروردین 1394
Abstract:
سازمان میتواند با برآورده کردن نیازها، خواسته ها و تقاضاهای مشتریان از طریق محصولاتی که ارائه می دهد، به رسالت خود دست یابد. بستگی دارد که سازمان این عمل را چگونه انجام میدهد و از چهرویکردهایی بهره مند شود. بعضی سازمانها ممکن است به منظور بقا در صحنه رقابت رویکرد خود را از یکی به دیگری تغییر دهند . بازاریابی بحثی درباره مشتریان و بازار است. یک شرکت برای آن که موفقباشد باید اهداف خود را بر روی آرزوهای مشتری و الزامات بازار تنظیم کند. بنابراین بازاریابی از این منظر یک ابزار مدیریت است. برای معرفی مناسب یک شرکت لازم است اهداف، محصولات، نگرش ها وکنش های همه بخش های شرکت در هماهنگی با یکدیگر باشند. تازه وقتی همه این ها فراهم بود، مدام باید در صحنه حضور داشت. شرکت ها به مفاهیم و استراتژی هایی نیاز دارند که نقاط تمایز آن ها بادیگران را نشان دهد . وقتی شرکتی حضور خود را در بازار برپایه یک مفهوم ارتباطی همگرا بنا کند خودش را در رقابت ها بیمه کرده است و مفهوم ارتباطی همگرا هم چیزی نیست جز داشتن یکاستراتژی که تمام اهداف، محصولات، نگرش ها و کنش های شرکت را همسو ساخته و در جهت آرزوهای مشتری به کار گیرد . بنابراین هدف ما در این مقاله با توجه به مطالاعات پیشین این است که آیا نگرش استراتژیک و مدیریت بازاریابی باهم در ارتباط هستند؟ ؛ ارتباط این دو به چه شکل میباشد؟ و آیا ارتباط این دو میتواند به نفع سازماها باشد؟
Keywords:
Authors
حسن غریبی
کارشناس ارشد رشته مدیریت بازرگانی
فرید قنبری مزیدی
کارشناس ارشد رشته مدیریت بازرگانی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :