بررسی و ارزیابی تاثیر فاکتورهای جمعیت شناختی و درک از برند بر تمایل به خرید خودروهای لوکس در بین مصرف کنندگان
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 674
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
VALIASR01_237
تاریخ نمایه سازی: 19 تیر 1394
Abstract:
با پیشرفت تکنولوژی و ساخت کالاهای متنوع، مصرف کنندگان تمایل بیشتری برای خرید محصولات لوکس و تجملی دارند، بنابراین چگونگی مدیریت و بازاریابی این دسته از محصولات، موضوع مهمی است که می تواند مورد توجه سرمایه گذاران داخلی و خارجی قرار گیرد. در این پژوهش به بررسی و ارزیابی تاثیر فاکتورهای جمعیت شناختی و درک از برند بر تمایل به خرید خودروهای لوکس در بین مصرف کنندگان پرداخته شده است روش تحقیق حاضر تحقیق توصیفی و از انواع پیمایشی می باشد. جامعه آماری مورد بررسی در این پژوهش ، دارندگان یا مالکان خودروهای عرضه شده توسط شرکت های تویوتا و کیاموتورز می باشد که ساکن شهر تهران می باشند. روش نمونه گیری در این پزوهش، تصادفی از نوع طبقه ای می باشد. حجم نمونه با استفاده از جدول کرجسی و مورگان و با توجه به اینکه حجم جامعه موردنظر بیش از صدهزار نفر می باشد، حجم نمونه موردنظر ، 384 نفر می باشد. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه ای متشکل از 44 گویه استفاده شده است. برای ارزیابی روایی پرسشنامه از روش روایی قضاوتی، روایی سازه و همچنین از تحلیل عاملی تاییدی استفاده شده است که نتایج حاکی از تایید آن می باشد. جهت انجام پایایی در این تحقیق، از روش سازگاری درونی استفاده شده است. مهم ترین شاخص سازگاری درونی آزمون آلفای کرونباخ است که میزان آلفای کرونباخ برای پرسشنامه کلی و برای هرکدام از متغیرها به صورت جداگانه بالاتر از 0.7 گزارش شد که حاکی از تایید پایایی پرسشنامه تحقیق می باشد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای اس پی اس اس و لیزرل استفاده شد. و درنهایت مشخص شد که تمام متغیرهای درک از برند به جزء متغیر ارزش اجتماعی و سن بر تمایل به خرید خودروی تویوتا تأثیرگذار می باشد، همچنین تمام متغیرهای درک از برند به جزء آشنایی با برند بر تمایل به خرید خودروی کیاموتورز تاثیرگذار می باشد.
Keywords:
Authors
نیما بیگدلی
دانشجوی کارشناسی ارشد، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزکوه، ایران
ماهرخ مختاران
استادیار، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزکوه ، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :