عوامل موثر بر قصد خرید دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی نسبت به برندهای خارجی پوشاک مطالعه موردی: کلیه دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی شهر تهران

تحقیق حاضر با هدف بررسی و شناسایی عوامل موثر بر قصد خرید دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی نسبت به برندهای خارجی پوشاک در بین دانشجویان این دانشگاه در سطح شهر تهران صورت گرفته است.که در آن تأثیر خصوصیات فردی نیاز منحصر بفرد بودن و نگرش نسبت به برند و خصوصیات هنجاری دانشجویان) تأثیرات هنجاری و آگاهی نسبت به برند بر روی مدل شناختی احساسی قصد خرید مورد بررسی قرار گرفت. تحقیق حاضر از نوع پیمایشی بوده و به منظورجمع آوری داده های تحقیق، از پرسشنامه ای که به طور ترکیبی از منابع مختلف موجود در ادبیات تحقیق طراحی شده، استفاده گردید. به منظور دستیابی به اهداف تحقیق، نمونه 483 نفری از دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی سطح شهر تهران که آگاهانه برندهای خارجی پوشاک را خریداری می کردند، انتخاب گردید. جهت تجزیه و تحلیل داده ها نیز از آزمون های تحلیل عاملی تأییدی CFA و مدلسازی معادلات ساختاری SEM استفاده شده و دو بسته نرم افزاریLISREL و SMART PLS به کار گرفته شده اند. یافته های تحقیق نشان داد که خصوصیات فردی دانشجویان بر کیفیت درک شده برندهای خارجی پوشاک تأثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین خصوصیات فردی و هنجاری دانشجویان بر ارزش احساسی برندهای خارجی پوشاک و ارزش احساسی برندهای خارجی پوشاک نیز بر قصد خرید دانشجویان تأثیر مثبت و معناداری دارد. از طرفی، تأثیر خصوصیات- هنجاری دانشجویان بر کیفیت درک شده برندهای خارجی پوشاک و کیفیت درک شده نیز بر قصد خرید دانشجویان معنادار نبود.

Keywords:

نیاز به منحصر بفرد بودن , تاثیرات هنجاری , قصد خرید , برند های خارجی پوشاک