بررسی تأثیر برنامه های تبلیغاتی ماهواره بر یادگیری الگوی مصرف مورد مطالعه، دانشجویان دانشگاه دولتی ایلام
Publish place: The First International Conference on Management and Accounting with Value Creation Approach
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 632
This Paper With 10 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MAVC01_253
تاریخ نمایه سازی: 28 شهریور 1394
Abstract:
هدف از انجام این تحقیق بررسی تاثیر برنامه های تبلیغاتی ماهواره ای که توسط تلویزیون پخش می شوند بر یادگیری الگوی مصرف مشاهده کنندگان این تبلیغات ماهواره ای است. هدف، کاربردی و از نظرماهیت، توصیفی و از نظر روش، پیمایشی می باشد. نرم افزارهای مورد استفاده در این تحقیق spss 21 و lisrel 1.1 می باشد. جامعه مورد بررسی در این تحقیق شامل دانشجویان دانشگاه دولتی ایلام است که جمعیتی بالغ بر 3.2.3 هفت هزار و دویست و پنجاه و سه نفر دارد. نمونه گیری در این تحقیق به روش خوشه ای چند مرحله ای است و تعداد نمونه با استفاده از جدول کرجسی مورگان و فرمول کوکران برابر با 383 نفر می باشد. در این راستا و بررسی این عنوان، هشت فرضیه شکل گرفت که نتایج ان حاکی از این است که تبلیغات ماهواره ای، موجب افزایش مصرف موادغذایی با ارزش بالا و پایین می شوند و این میزان در مصرف مواد غذایی با ارزش پایین تر بیشتر است. همین طور مصرف پوشاک با مارک خارجی و مارک داخلی را افزایش میدهند و این افزایش در مصرف پوشاک با مارک خارجی نسبت به داخلی بیشتر است. همین طور این نتایج نشان میدهند که تبلیغات ماهواره ای انجام تفریحات سالم و تفریحات غیرسالم را افزایش میدهدف ولی اسن افزایش در تفریحات غیرسالم و مخرب بدن بیشتر است؛ همین طور سبک زندگی گروهی و مجازی را افزایش میدهد ولی بیشتر سبک زندگی مجازی را بیشتر ترویج میدهد
Keywords:
Authors
احسان نامدارجویمی
کارشناس ارشد دانشگاه ایلام، رشته مدیریت بازرگانی و گرایش بازاریابی نویسنده مسوول
هوشنگ جمشیدیان
دانشجوی دکتری سازمان مدیریت صنعتی، رشته مدیریت اجرایی و گرایش کسب و کار
زینب طولابی
استادیار دانشگاه ایلام، گروه مدیریت
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :