برندسازی شهری، درس هایی برای تهران
Publish place: Twelfth Congress of the Geographical Association of Iran with a focus on land management, the Iranian-Islamic model of progress
Publish Year: 1393
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,493
This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
IGAC12_100
Index date: 14 October 2015
برندسازی شهری، درس هایی برای تهران abstract
بازاریابی شهری از قرن 91 شروع و در سه دهه گذشته به دلیل افزایش رقابت بین شهرها در جذب سرمایهگذاران خارجی وگردشگران حتی ساکنان در سطوح مختلف شدت گرفت. از زمانی که مشخص شد قواعد بازاریابی شهر از قواعد بازاریابی در پاسخگویی به سوالاتی نظیر: به چه کسانی میتوان فروخت؟ فروش مکرر چگونه صورت میگیرد؟ چگونه میتوان مزیت رقابتی ایجاد کرد؟ تبعیت میکند، بازاریابی شهری مورد توجه و استفاده قرار گرفت. این مقاله سعی بر ایجاد یک چارچوب محتوایی برای برندسازی شهری و بازاریابی شهری به منظور ایجاد رابطه دقیق بین این دو و روشی که آن دو یکدیگر را تحت تاثیر قرار میدهند، میباشد. از طریق برندسازی شهر میتوان به اهداف بازاریابی رسید. بنابراین میتوان گفت برندسازی شهر تنها بیانگر روش مناسب در اجرای بازاریابی شهری است. در واقع در جامعهای که از تکنیکها و روشهای گوناگون بازاریابی جهت کاربردهای اداری در شهرها استفاده میشود، فقط دانش بازاریابی را به حوزه برندسازی شهری انتقال میدهیم. این مقاله با رویکرد نظری تحلیلی توسعه استراتژی برندسازی جامع را شرح داده و یافته های آن مبنای خوبی را برای استخراج راهبردهای - برندسازی شهر تهران ارائه می نماید که میتواند به عنوان یک راهنما، نحوه چارچوب تدوین برنامه عملیاتی برندسازی شهری تهران را نشان دهد
برندسازی شهری، درس هایی برای تهران Keywords:
برندسازی شهری، درس هایی برای تهران authors
زاهد شفیعی
استاد و مدیر گروه گردشگری دانشگاه هنر اصفهان
شهرزاد شریف جاهد
دانش آموخته کارشناسی ارشد جغرافیا و برنامه ریزی شهری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :