بررسی اثرات شیو های تبلیغات بازرگانی بر جذب منابع بانکی
Publish Year: 1394
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 844
- Certificate
- I'm the author of the paper
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
Export:
Document National Code:
MEFS01_100
Index date: 14 October 2015
بررسی اثرات شیو های تبلیغات بازرگانی بر جذب منابع بانکی abstract
این پژوهش با هدف بررسی تأثیر تبلیغات بازرگانی بر تجهیز منابع شعب بانک ملت شهر ایلام انجام گرفت. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه مشتریان بانک ملت شهرستان ایلام در سال 92 را در بر می گیرد که در شش ماه اول سال 1392 حداقل یکبار از خدمات و تسهیلات بانکی استفاده کرده اند. بدلیل گستردگی جامعه آماری و عدم امکان انتخاب تصادفی افراد، نمونه گیری به روش طبقه ای در دسترس صورت گرفت. حجم نمونه 384 نفر انتخاب گردید. جهت گردآوری داده ها از دو روش کتابخانه ای و روش میدانی (استفاده از پرسشنامه محقق ساخته شامل چهار طیف: جلب توجه مشتریان، ایجاد علاقه در مشتریان، ایجاد تمایل و ایجاد عمل جذب مشتری دائم) استفاده شد. روایی پرسشنامه توسط شش تن از متخصصین حوزه مدیریت مالی و تبلیغات مورد تأیید قرار گرفت.جهت تعیین پایایی پرسشنامه نیز از روش آلفای کرونباخ استفاده شد که پایایی پرسشنامه 0.89 به دست آمد. روش تجزیه و تحلیل داده های این پژوهش در دو سطح توصیفی و استنباطی صورت گرفته است در سطح توصیفی از فراوانی، درصد، میانگین و انحراف معیار و سایرآماره ها استفاده شده است. در بخش استنباطی از ضریب همبستگی پیرسون ( r ) و رگرسیون چند متغیره با استفاده از روش ورود همزمان استفاده گردید. بر اساس نتایج حاصل از آزمون فرضیه های پژوهش ملاحظه گردید که تبلیغات بازرگانی در جلب توجه مشتریان تاثیر بسزایی دارد (سطح معنی داری =0.000)، تبلیغات بازرگانیدرایجادعلاقه درمشتریان به افتتاح حساب تاثیر دارد (سطح معنی داری =0.000)، تبلیغات بازرگانیدرایجاد تمایل درمشتریان به افزایش موجودی تاثیر بسزایی دارد (سطح معنی داری =0.000)، تبلیغات بازرگانیدر ایجاد عمل جذب مشتری دائم تاثیر بسزایی دارد (سطح معنی داری =0.000). بنابراین باتوجه به نتایج به دست آمده تبلیغات بازرگانی بر تجهیز منابع بانک ملت تأثیر گذار است.
بررسی اثرات شیو های تبلیغات بازرگانی بر جذب منابع بانکی Keywords:
بررسی اثرات شیو های تبلیغات بازرگانی بر جذب منابع بانکی authors
مسعود آزاد
کارشناس ارشد تکنولوژی آموزشی و مدرس دانشگاه کرمانشاه
سالار محمدی
کارشناس ارشد ریاضی کاربردی و معاونت بنیاد نخبگان استان کرمانشاه
مریم اسلام پناه
دانشیار و عضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه
سمیه عزیزی
دانشجوی کارشناسی ارشد تکنولوژی آموزشی دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :