بررسی رابطه تبلیغات تجاری با تصمیم خرید مشتریان در شرکت های بیمه شهر سنندج
Publish place: National Conference on Accounting and Management
Publish Year: 1392
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 555
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
Export:
Document National Code:
ACCFIN01_507
Index date: 20 January 2016
بررسی رابطه تبلیغات تجاری با تصمیم خرید مشتریان در شرکت های بیمه شهر سنندج abstract
پژوهش حاضرباهدف رابطه بین تبلیغات تجاری باتصمیم خریدمشتریان درشرکت ای بیمه شهرستان سندج سال 1392 صورت گرفته است.باتوجه به این که جامعه آماری مشتریان نامحدودمی باشد، بااستفاده ازروش نمونه گیری تصادفی ساده برای رفع اثرات پرسشنامه های گم شده، ناقس و... حدود 10 درصددیگر به حجم نمونه اولیه اضافه گردیدودرنهایت 384 پرسشنامه بااطلاعات کامل تکمیل گردیده است .سپس بااستفاده ازپرسشنامه تبلیغات تجاری مدل المولوئیس وپرسشنامه تصمیم خریدمشتریان مدل کاتلر، داده ها جمع آوری گردیدوبرای تجزیه وتحلیل داده هاوآزمون فرضیه ها ازهمبستگی پیرسون ورگرسیون چندگانه استفاده شد. یافته های نهایی پژوهش حاکی ازوجودارتباط معنادار، بین تبلیغات تجاری وابعاد آن به ترتیب (شامل جلب توجه، ایجادعلاقه ، سوق دادن به خرید، تحریک تمایل) باتصمیم خریدمشتریان درشرکت های بیمه مورد مطالعه باضریب همبستگی (597/ . ) بااطمینان 99 ./ . می باشد.ونتایج آزمون رگرسیون چندگانه نیز نشان می دهندکه کلیه ابعاد دارای تاثیر مستقیم ومثبت باضریب تعیین (./62) بااطمینان 99 / . می باشندوهمچنین بیشترین اثرمربوط به بعدجلب توجه که دربین پیش بینی های تصمیم خود مشتریان دارامی باشد.
بررسی رابطه تبلیغات تجاری با تصمیم خرید مشتریان در شرکت های بیمه شهر سنندج Keywords:
بررسی رابطه تبلیغات تجاری با تصمیم خرید مشتریان در شرکت های بیمه شهر سنندج authors
عطالله محمدی
استادیار وعضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج
عادل فاطمی
استادیار وعضو هیات علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد سنندج
سید محمد ظاهر ابراهیمی
دانشجوی رشته مدیریت بیمه مقطع کارشناسی ارشد
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :