بررسی تأثیر مسئولیت اجتماعی شرکت بر شهرت شرکت و عملکرد برند(مطالعه موردی صنعت محصولات لبنی میهن)
Publish place: Fourth National Conference and Second International Conference on Accounting and Management
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,408
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MNGTCONF02_308
تاریخ نمایه سازی: 27 بهمن 1394
Abstract:
تحقیق حاضر به لحاظ هدف کاربردی، و از نظر روش تحقیق از جمله تحقیقات علی، از شاخه میدانی می باشد. هدف اصلی پژوهش -حاضر بررسی تأثیر مسئولیت اجتماعی شرکت بر شهرت شرکت و عملکرد برند در بین مشتریان صنعت محصولات لبنی میهن در استانخوزستان است. بدین منظور مدل تحقیق چی شیون و همکاران 2010مورد استفاده قرار گرفته است. داده های مورد نیاز برای تحلیل آماری -پژوهش از طریق توزیع حضوری در بین 384 مشتری محصولات لبنی میهن در استان خوزستان بدست آمد. آلفای کرونباخ نشان از پایاییمناسب و تحلیل عاملی تاییدی با استفاده از نرم افزار لیزرل نشان از روایی مناسب پرسشنامه تحقیق داشت. آزمون کولموگروف اسمیرنوف -نشان داد توزیع داده ها نرمال است. آزمون T یک نمونه ای مستقل نشان داد وضعیت متغیرهای تحقیق مناسب است. از مدلسازی معادلات ساختاری SEM با استفاده از نرم افزار لیزرل جهت بررسی صحت و سقم فرضیات تحقیق و بررسی روابط میان متغیرها استفاده شد. بر اساسنتایج حاصل از بررسی فرضیه های تحقیق، اثر مستقیم مسئولیت اجتماعی شرکت بر ارزش ویژه برند، شهرت شرکت و عملکرد برند مورد تاییدقرار گرفت. تاثیر شهرت شرکت بر ارزش ویژه برند، و عملکرد برند و همچنین ارزش ویژه برند بر عملکرد برند نیز تایید شد. اثرات غیرمستقیممسئولیت اجتماعی شرکت از طریق ارزش ویژه برند، و شهرت شرکت بر عملکرد برند نیز مورد تایید قرار گرفت.
Keywords:
Authors
مریم کمایی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی مرکو آموزش های بین المللی خلیج فارس
فرج الله رحیمی
عضو هیئت علمی گروه مدیریت دانشگاه شهید چمران اهواز
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :