بررسی برندسازی داخلی و ارتقای برند در سازمان ها

Publish Year: 1396
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 2,475

This Paper With 12 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

MAVC05_022

تاریخ نمایه سازی: 11 مرداد 1396

Abstract:

امروزه برندسازی داخلی به روشی مهم در استخدام کارمندان جدید تبدیل شده است، فرایند انتقال این تفکر که سازمان مکان بزرگی برای کار است ، به عنوان برندسازی داخلی یاد می شود و این جنبش بخشی از مبارزه شرکت در جهت برند است. همان طور که برندسازی خارجی از راه تبلیغات و پیمان قوی برند، فرایند تصمیمگیری مشتری را تسهیل می کند، شرکتها دریافته اند که ارتقای پیام برند از داخل نیز به همان اندازه ارزشمند است. برندسازی داخلی به منظور اتقای برند در درون سازمان، یعنی همان کارکنان بیان شد. برندسازی داخلی یکی از عوامل اصلی در خلق ارزش افزوده و از عوامل کلیدی تاثیرگذار بر عملکرد برند به شمار می آید.برندسازی داخلی، قدرت حضور برند در اذهان کارکنان برای انتقال پیام برند به مشتریان هدف را نشان می دهد. تحقیق حاضر با هدف بررسی برندسازی داخلی به تمام جنبه های آن در سازمان ها پرداخته است. روش تحقیق نیز توصیفی – کتابخانه ای می باشد

Authors

فرزاد رضایی

کارشناسی رشته مدیریت گرایش بازرگانی ، گروه مدیریت، ایلام ، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
  • Ahmed P. K., Rafiq M. ;"Internal marketing issues and challenges"; ...
  • Ailawadi, K. L., Pauwels, K. & Steenkamp, J.-B. E. M. ...
  • Ali, N. (2010).، ،Internal marketing: An exploratory study of the ...
  • Baltas, G. (2003).، 0A combined segmentation and demand model for ...
  • Baumgarth, Carsten, & Schmidt, Marco. (2010). How strong is the ...
  • Bill Xu, J., & Chan, A. (2010). 4A conceptual framework ...
  • Binter, M. J. (1990). 4Evaluating services the effects of physical ...
  • Boyd, G., & Sutherland, M., "Obtaining employee commitment to living ...
  • Burmann C., Zeplin S.; "Building brand commitment: A behavioral approach ...
  • Burmann, Christoph, Zeplin, Sabrina, & Riley, Nicola. (2009). Key determinants ...
  • Chang, A., Chiang, H.-H., Han, T.-S., 2012. A multilevel investigation ...
  • Da Silveira, C., Lages, C. & Simoes, C. (2011); _، ...
  • Daniel almgren , peter ek , oliver goransson .(2012);"The Relationship ...
  • de Chernatony _ From Brand Vision to Brand Evaluation; Butterworth ...
  • Ewing M. T., Caruana A. ;"An internal marketing approach to ...
  • commitment: Distinct aspects of two related concepts" ; Asian Journal ...
  • Identity Perspective on Brand .Loyalty', Journal of Social؛، ;(2011) He ...
  • Hsu, H. C., Oh, H. & Assaf, G. A. (2012).، ...
  • King, C., & Grace, D. (2010). Building and measuring employee ...
  • Larsen L. ;"Employee loyalty survey", Journal of People Dynamics, November ...
  • Lymperop oulos, C., Chaniotakis, I. E. & Rigopoulou, I. D. ...
  • MacLaverty N., Goom S., McQuillan P., Oddie H. ; Internal ...
  • Mael F., Ashforth B. E. ;"Alumni and their alma mater: ...
  • Nyadzayo , Munyaradzi W., Margaret J. Matanda, Michael T. Ewing ...
  • Philip, P.J., Kumar, R., & Choudhary, N. (2012). Relationship between ...
  • Porricelli , Matthew S. _ Yuliya Yurova, Russell Abratt, n ...
  • Punjaisri Kh., Wilson A., Evanschitzky H. ;"Internal branding: an enabler ...
  • Raj P. D., Cheryl L. B., Timothy W. A., & ...
  • Richard.G., (2011), The five-factor model of personality traits and organizational ...
  • a conceptual model of brand equity in the hotel Developing؛ ...
  • Wang, J. and Wong, C.K. (2011), _ _ nderstanding organizational ...
  • نمایش کامل مراجع