بررسی تاثیر نقش بازار محوری در بهبود عملکرد برند کفش ملی در بازارهای بین المللی

محیط تجاری امروز به شدت تحت تأثیر رقابت میان شرکتها، تغییرات سریع تکنولوژی و تغییر مداوم درخواستهها و نیازهای مشتریان است. شرکتها میبایست برای کسب مزیت رقابتی و توفیق در این محیط متلاطم،خواستهها ونیازهای مشتریان را در مرکز توجه فعالیتهای کسب و کار خود قرار دهند. بر این اساس هدف از ارائه این پژوهش بررسی تاثیر نقش بازار محوری در بهبود عملکرد برند کفش ملی در بازارهای بین المللی است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر نوع داده ها از نوع توصیفی _ پیمایشی است. برای آزمون فرضیهها، پرسشنامهی بسته با ارزش گذاری0-100 و به تعداد 52 سوال طراحی و بین جامعه آماری )کارکنان و مدیران شرکت کفش ملی( بطورتصادفی به تعداد 001 نمونه توزیع گردیده است. به منظور بررسی رابطه بین متغیرهای مستقل و متغیر وابسته و فرضیه پژوهش، از نرمافزار آموس و از روش تحلیل مسیر استفاده میشود، برای تایید مناسب بودن مدل از آزمون کای دو و مقایسه مدل مستقل و پیشنهادی استفاده میگردد. نتایج حاصل از تحقیق تاثیر معنادار متغیرها را بر عملکرد برند نشان میدهد که از بین متغیرها برندسازی بین المللی بیشترین تأثیر و متغیر جهتگیری بازاریابی کمترین تأثیر را بر روی متغیر عملکرد برند داشته است

Keywords:

بازار محوری , بازارهای بین المللی , عملکرد برند , کفش ملی