بررسی تاثیر (بعد آگاهی فناوری- تکنیکی)هوشمندی رقابتی بر اثربخشی استراتژی های بازاریابی شرکت های شهرک صنعتی اردبیل

گردآوری و ارزیابی اطلاعات مربوط به شرکت های رقیب در امر تدوین استراتژی ها نقش حیاتی دارد. هر قدر شرکت ها بتواند از شرکت های رقیب اطلاعات بیشتری به دست آورد، احتمال آنکه استراتژی های اثربخش و موفقیت آمیز تدوین و اجرا کند بیشتر است. هوشمندی رقابتی از مهم ترین راه های رسیدن به این اهداف است. تحقیق پیشنهادی از لحاظ ماهیت و هدف از نوع تحقیق کاربردی و از نظر روش گردآوری و تحلیل داده ها از نوع توصیفی بوده که از روش همبستگی سود جسته است . حجم نمونه، 132 نفر که با استفاده از فرمول کوکران از جامعه آماری متشکل از 200 نفره از مدیران و معاونان شرکت های فعال در شهرک صنعتی اردبیل که به طور تصادفی ساده انتخاب شده اند می باشد. ، از پرسشنامه،ضریب همبستگی پیرسون و ضریب آلفای کرونباخ به ترتیب به عنوان ابزار، آزمون فرضیه و محاسبه پایایی متغیرهای تحقیق استفاده می کند. با در نظر گرفتن ضریب همبستگی 0/448 و ضریب تعدیل شده 0/194 برای متغیر آگاهی فناوری - تکنیکی نتایج پیاده سازی نشان می دهد، میزان تغییرات اثربخشی استراتژی های بازاریابی برای متغیر فناوری – تکنیکی حدود 0/20 می باشد.

Keywords:

هوشمندی رقابتی , آگاهی فناوری- اثربخشی استراتژی های بازاریابی , شهرک صنعتی اردبیل