بررسی نقش آمیخته بازاریابی بر عملکرد مالی و سودآوری فروشگاه های زنجیرهای

هدف از مطالعه حاضر بررسی نقش آمیخته بازاریابی بر عملکرد مالی و سودآوری فروشگاه های زنجیرهای می باشد. این تحقیق از نوع علی- توصیفی بوده و روش تحقیق پیمایش می باشد. جامعه آماری مطالعه پیش رو کلیه مدیران و کارکنان فروشگاه های زنجیرهای اتکا می باشد که بر اساس آمارهای موجود 20 فروشگاه زنجیره ای در استان کرمانشاه موجود است و تعداد کارکنان آنها 90 نفر می باشد. با توجه به کم بودن تعداد افراد جامعه اماری نمونه گیری صورت نگرفته و کل شماری(سرشماری) صورت می گیرد. به نحوی که پرسشنامه تحقیق برای تمامی کارکنان فروشگاه های زنجیره ای اتکا در استان کرمانشاه ارسال و تمامی کارکنان به پرسشنامهتحقیق پاسخ داده اند. ابزار تحقیق پرسشنامه بوده و جهت بررسی اعتبار ابزار تحقیق از اعتبار صوری استفاده شده، همچنین برایسنجش پایایی ابزار تحقیق از روش آلفای کرونباخ استفاده شده که بدین منظور و در جریان یک مطالعه مقدماتی، پیش آزمونی در بین 30 نفر از کارکنان فروشگاه اتکا، به اجرا درآمد و نتایج به دست آمده نشان از پایایی مطلوب تحقیق می دهند. برای تجزیه و تحلیلداده ها از روش های آمار توصیفی و استنباطی استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان می دهد که 4 متغیر مستقل؛ قیمت و بهای کالا،مطلوبیت عرضه کالا و خدمات، فرد صنفی(فروشنده) و متغیر عوامل بازاریابی تاثیر معناداری بر سودآوری فروشگاه اتکا دارند اما بین متغیر عوامل فیزیکی و محیطی و سوداوری فروشگاه اتکا رابطه آماری معناداری مشاهده نشد.

Keywords:

قیمتکالا , مطلوبیت عرضه کالا و خدمات , فرد صنفی(فروشنده) , عوامل بازاریابی , فروشگاه اتکا