بررسی تداعی برند بعنوان عامل تاثیرگذار بروفاداری هواداران دوتیم استقلال و پرسپولیس درلیگ حرفه ای فوتبال ایران

امروزه ورزش به عنوان یک صنعت دردنیا مطرح شده است و اغلب باشگاه های ورزشی به دنبال کسب سود فراوان ازاین طریق می باشند هدف این باشگاه ها جذب تماشاگر هرچه بیشتر به استادیوم ها می باشد زیرا هرچه تماشاگران کثیری دراستادیوم حضور داشته باشند درامد حاصل ازبلیط فروشی آنها بیشتر می شود درنتیجه یکی ازمهمترین عوامل موفقیت اتفاقات ورزشی به وفاداری هواداران تیم های ورزشی برمیگردد به همین دلیل درتحقیق حاضر به تاثیر تداعی برند دروفاداران تیم ها که تحقیقات محدودی دراین زمینه انجام شده است پرداخته میشود ازاین رو دراین پژوهش باتوجه به ادبیات حقیق به بررسی تاثیر عوامل ویژگیهای تداعی برند و مزایای تداعی برند و عامل نگرش تداعی برند برروی وفاداری هواداران پرداخته شده است این بررسی ها به کمک داده های بدست آ»ده ازطریق پرسشنامه ای که بوسیله 386 نفر ازدانشجویان دانشگاه ازاداسلامی قزوین درزمان لیگ برتر فوتبال درسال 1393-94 تکمیل گردید انجام گرفت که تعدادنمونه طبق جدول نمونه گیری مورگان انتخاب شده است روایی صوری و محتوایی پرسشنامه به همت استادان مدیریت ورزشی و روایی سازه اطریق الفای کرونباخ محاسبه شد

Keywords:

ویژگیهای تداعی برند , وفاداری هواداران , مزایای تداعی برند , عامل نگرشی تداعی برند