تدوین راهبرد تبلیغات مناسبتی برای گروه های مختلف اجتماعی در انتخابات مجلس شورای اسلامی
Publish place: 2nd conference on new findings of management sciences, entrepreneurship and education in Iran
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 781
This Paper With 13 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMCONF02_141
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
Abstract:
نیازهای جدید اجتماعی و پدید آمدن عرصههای نو در حیات اجتماعی و بسیاری از عوامل دیگر خواستار این واقعیت است که باید برنامه-ها و روشهای نوینی در تبلیغات، متناسب با نیازهای جدید ارائه گردد. تبلیغات در تحولات عمومی جهان اعم از علمی، فرهنگی،اقتصادی، سیاسی، اجتماعی، فردی و جمعی تأثیر فراوان دارد. تبلیغات مناسبتی یکی از مهمترین انواع تبلیغات در کشورهایی است کهنگاهی علمی نسبت به تبلیغات دارند. پژوهش حاضر با رویکرد پژوهش آمیخته درصدد تدوین راهبردی برای تبلیغات در انتخابات مجلساست. در بخش کیفی با روش مصاحبه عمیق انفرادی با 18 نفر، 34 مسئله (که در چهار طبقه اقتصادی، اجتماعی، فرهنگی و سیاسیطبقه بندی شد) و 8 کانال ارتباطی شناسایی شد. در مرحله کمی بر مبنای پرسشنامه بسته از 392 نفر در مرکز شهر تهران داده هاگردآوری شد. سپس با فن خوشه بندی افراد شرکت کننده در پژوهش در شش خوشه دسته بندی شدند و اهمیت هر یک از مسائل وکانال های ارتباطی برای هر یک از خوشه ها و فراوانی نوع پیام های ارسالی برای هر یک از گروه ها مشخص گردید.
Keywords:
Authors
محمد خدابخشی
دانشیار، گروه ریاضی، دانشگاه شهید بهشتی
میکائیل پشاآبادی
دانشجوی دکتری مدیریت، دانشگاه خوارزمی
مختار حیدری
فوق لیسانس مدیریت، دانشگاه آزاد تهران مرکز
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :