بازاریابی اینترنتی – مطالعه موردی فیسبوک
Publish place: Second National Conference on Marketing Research
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 985
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF02_031
تاریخ نمایه سازی: 12 تیر 1395
Abstract:
بی شک امروزه با گسترش صنعت فناوری اطلاعات ( Information Technology ) و تغییر نحوه بازاریابی از فتح جیب مشتری به فتح ذهن و قلب مشتریان، الزام استفاده از فضایی که بتوان تحت آن به فتح ذهن و قلب مشتریان قدیم و جدید پرداخت بیش از پیش حس می شود. با محبوبیت روزافزون شبکه های اجتماعی و گسترش بی منازعه ی آنها در اقشار مختلف جامعه، یکی از ایده آل ترین گزینه ها جهت انتخاب یک روش مناسب برای ترویج و تشویق مشتریان، شبکه های اجتماعی می باشند. در این تحقیق که به مطالعه ی موردی شبکه اجتماعی فیسبوک پرداخته، با استفاده از روش تحقیق استقرایی تلاش شده است تا راهکارهای مختلف نحوه ی گسترش مشتریان که مستقیما به موفقیت این نوع بازاریابی تاثیر می گذارد مطرح و بررسی گردند. در ادامه عوامل دخیل در موفقیت یا عدم موفقیت این نوع بازاریابی در شبکه اجتماعی فیسبوک بررسی شده تا بتوان بر اساس این اطلاعات و مدل پیشنهادی اقدام به ایجاد یک برنامه راهبردی جهت بازاریابی اینترنتی در شبکه اجتماعی فیسبوک نمود و در نهایت با بررسی بازخورد دریافتی از برنامه راهبردی اقدام به اعمال تغییرات لازم در برنامه راهبردی جهت افزایش هرچه بیشتر تاثیر این بازاریابی بر مشتریان نمود.
Keywords:
Authors
اشکان نصیری قدیرآبادی
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته ی MBA گرایش بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، علوم دارویی، ایران
سارا فوقانی
دکترای مدیریت بین الملل، دانشگاه تکنولوژی مالزی، کوالا لامپور، مالزی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :