استراتژی های بازاریابی اثر بخش در دوران رکود اقتصادی ایران
Publish place: Second National Conference on Marketing Research
Publish Year: 1394
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 1,807
متن کامل این Paper منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل Paper (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دانلود نمایند.
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MKTRCONF02_141
Index date: 2 July 2016
استراتژی های بازاریابی اثر بخش در دوران رکود اقتصادی ایران abstract
پدیده رکود یکی از مراحل چرخه های اقتصادی ست که طی آن شاهد کاهش محسوس خروجی فعالیت های اقتصادی نظیر درآمد، اشتغال و تقاضا برای کالا و خدمات و در نتیجه کاهش تولید ناخالص ملی خواهیم بود . مدت زمان این پدیده اقتصادی حداقل دو دوره سه ماهه پی در پی و ادامه و پایان آن بستگی به عوامل مختلف از جمله سیاست ها و راهکارهای به کار گرفته شده توسط دولت ها و عوامل تاثیر گذار اقتصادی خواهد بود.در طول این دوران مصرفکنندگان در میزان و نحوه هزینه های خود بازنگری و اولویت بندی های سختگیرانه ای اعمال خواهند نمود و از سوی دیگر بنگاههای اقتصادی نیز با کاهش میزان نقدینگی، ناگزیر به کاهش بودجه بازاریابی و تبلیغاتی خود میگردند از این رو نقش بازاریابی بیشتر از هر زمانی پررنگ و حساس تر خواهد گردید و بقای سازمان ها در گرو فعالیت های کم هزینه و موفق بازاریابی و در نتیجه جلوگیری از افت میزان فروش و صیانت از برند خود خواهد بود.در این مقاله به بررسی اثرات رکود اقتصادی بر فعالیت های بازاریابی و استراتژی ها و راهکارهای موثر بازاریابی در دوران رکود خواهیم پرداخت.
استراتژی های بازاریابی اثر بخش در دوران رکود اقتصادی ایران Keywords:
استراتژی های بازاریابی اثر بخش در دوران رکود اقتصادی ایران authors
علی طاهری
ارائه دهنده- دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت اجرایی دانشگاه آزاد اسلامی
زهره کاظمی راد
دکتری مدیریت بازرگانی-بازاریابی مدرس دانشگاه آزاد اسلامی اراک
علی مشایخی نیا
دکتری مدیریت بازرگانی-بازاریابی مدرس دانشگاه آزاد اسلامی اراک