تبیین نقش و جایگاه برندهای تقلیدی یاکپی کت دربازارهای رقابتی
Publish place: اولین کنفرانس بین المللی ابزار و تکنیکهای مدیریت
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 548
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGTOOLS01_309
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
Abstract:
بخش بزرگی ازهنربازاریابی کوشش درراه ساختن و پرورش نام تجاری است امروزه کالاها ازنظر فیزیکی تمایز چندانی با یکدیگر ندارند ازاین رو یک نام تجاری معتبر میتواند مزیت رقابتی چشمگیری ایجادکند برندها به عنوان خلاصه ای ازمحصول اطلاعاتی درمورد زیرمجموعه های آن ارایه میدهند یکی ازمواردی که دراین حوزه چالشهای جدی را برای شرکت های پیشرو به همراه داشته کپی کت می باشد هدف ازاین مقاله تبیین نقش و جایگاه برندهای تقلیدی درعرصه رقابتی می باشد بدین منظور ابتدا ضمن تعریف برندهای تقلیدی و انواع آن به نقش و جایگاه کپی کت دربرابربرند ملی عدم قطعیت و کاهش اطمینان و ارتباط آن با تفکر مشتری پرداخته شده است نتایج بیان دارد که برندهای پیشرو کپی کت را نوعی سرقت ازدارایی شان میدانند چرا که فروشهای برندهای پیشرو بطور غیرمنصفانه ای تغییر می کند ازدیدگاه کپی کت برندهای پیشروفرصت هایی را باحداقل کردن سرمایه گذاری دربرند و توسعه بازار و افزایش بازدهی روی سرمایه گذاری شان فراهم می آورد
Keywords:
برندتقلیدی /برندتقلیدی ویژگی /برندتقلیدی تمی /مزیت رقابتی
Authors
عباس درجانی
کارشناسی ارشدمدیریت بازرگانی دانشگاه گیلان ایران
محسن اکبری
استادیار گروه مدیریت دانشگاه گیلان گیلان ایران
مصطفی ابراهیم پورازبری
استادیارگروه مدیریت دانشگاه گیلان گیلان ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :