بررسی شاخص های انگیزشی فروشگاهی و اثر آن ها بر رفتار خریداران در فروشگاه (مورد مطالعه فروشگاه رفاه سنندج)
Publish Year: 1394
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 399
This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MANAGTOOLS02_123
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
Abstract:
هدف پژوهش حاضر، بررسی شاخص های محرک و انگیزشی فروشگاهی و اثر آن ها بر رفتار خریداران در فروشگاه با توجه بهوجود میانجی های شاخص احساسی- ادراکی در نقطه خرید و همچنین نقش تعدیلگری متغیر جمعیت شناختی می باشد. این پژوهش از لحاظ ماهیت کاربردی و در دسته تحقیقات توصیفی و از منظر زمانی مقطعی می باشد. جامعه آماری متشکل ازخریداران فروشگاه رفاه سنندج بوده که تعداد 400 پرسشنامه میان آن ها توزیع گردید. برای بررسی داده و تحلیل فرضیه هااز نرم افزارهای IBM SPSS 20 و همچنین لیزرل استفاده گردیده است. نتایج نشان از تایید کلیه فرضیات تعریف شده دراین پژوهش و در نهایت تایید تاثیر انگیزاننده های فضای فروشگاهی بر رفتار های صورت گرفته خریدار در نقطه خرید دارد.همچنین بررسی ها نشان می دهد که شاخص سن و جنسیت از شاخص های متغیر جمعیت شناختی به عنوان تعدیل گر درمدل تاثیر گذار بوده اما شاخص درآمد نقش تعدیل گر را نمی تواند بازی نمیاد.
Keywords:
Authors
حمیدرضا تاج نسائی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد واحد سنندج، ایران
هیوا فاروقی
استادیار، دکترای مهندسی صنایع، دانشگاه کردستان، ایران
امید مهدیه
استادیار، دکترای مدیریت رفتار سازمانی، گروه مدیریت، دانشگاه زنجان، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :