آیا تحقیقات بازاریابی از نزدیک بینی روش ها رنج می برد؟

نظم و انظباط بازاریابی بارها و بارها بخاطر اتکای بیش از حد روی یک مجموعه کوچک از روش های کمی که پتانسیل لازم برای محدود کردن حوزه ای از تحقیقات و معرفی تمایل روش های ذاتی که یافته های قابل اعتماد را از بین می برد انتقاد شده است. هدف از این تحقیق بررسی سطح تنوع روش ها در تحقیقات بازاریابی و درنظر گرفتن تأثیر تنوع روش در دیسیپلین بازاریابی است. برای به انجام رساندن این اهداف، و نتایج گزارشات این مطالعه از یک تجزیه و تحلیل محتوای وسیع از مقالات منتشر شده در پنج مجله بازاریابی پیشرو در طی یک دوره 20 ساله (2009-1990): مجله آکادمی علوم بازاریابی، مجله تحقیقات مصرف کننده، مجله بازاریابی، مجله تحقیقات بازاریابی و علوم بازاریابی استفاده شده است. نتایج یک روند رو به پایین نگران کننده در نتیجه روش های متنوع از روی افزایش اعتماد به دو روش آزمایشات و مدل سازی را آشکارکرد.

Keywords:

تحقیقات بازاریابی , روش های تحقیق , روش های متعدد , اریب کردن روش ها , تجزیه و تحلیل محتوا