بررسی تأثیر آگاهی از برند، تداعی برند، کیفیت ادراک شده و ارزش ویژه برند بر ترجیح برند و قصد خرید مشتریان
Publish place: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,930
This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF01_088
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
Abstract:
هدف پژوهش حاضر، بررسی تأثیر آگاهی از برند، تداعی برند، کیفیت ادراک شده و ارزش ویژه برند بر ترجیح برند و قصد خرید مشتریان با استفاده از تحلیل میر است. بدین منظور، 211 نفر از مشتریان صنایع غذایی شهر تهران در پژوهش حاضر شرکت کردند. آنان پرسشنامه های آگاهی از برند، تداعی برند، کیفیت ادراک شده، ارزش ویژه برند، ترجیح برند و قصد خرید مشتریان را تکمیل نمودند. نتایج تحلیل مسیر نشان داد که آگاهی از برند تأثیر مثبت و معناداری بر تداعی برند، کیفیت ادراک شده و ارزش ویژه برند دارد. کیفیت ادراک شده و تداعی برند تأثیر مثبت و معناداری بر ارزش ویژه برند دارند. ارزش ویژه برند بر ترجیح برند و قصد خرید مشتریان تأثیر مثبت و معناداری دارد. ترجیح برند بر قصد خرید مشتریان تدثیر دارد. در مجموع یافته ها نقش آگاهی از برند، تداعی برند، کیفیت ادارک شده و ارزش ویژه برند بر ترجیح برند و قصد خرید مشتریان را مورد تأکید قرار می دهند.
Keywords:
Authors
نسیم روستاپیشه
کارشناس ارشد مدیریت کارآفرینی، دانشگاه تهران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :