جایگا تبلیغات احساسی در بازاریابی عصبی
Publish place: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 715
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF01_121
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
Abstract:
جایگاه تبلیغات در بازاریابی بر همگان آشکار است. یک رویکرد نظری و مفهومی نسبتاً جدید در بازاریابی، بازاریابی عصبی است که به مطالعه ی بررسی پاسخ مؤثر حسی، شناختی و عاطفی محرک های بازاریابی مصرف کنندگان می پردازد. محققان با استفاده از فن آوری هایی مانند تصویربرداری با تشدید مغناطیسی و روش های ردیابی چشم به اندازه گیری تغییرات در فعالیت مغز می پردازند که به درک بهتر ما از چگونگی تصمیم گیری مصرف کنندگان و اینکه چه بخشی از مغز در تصمیم گیری آنها دخالت دارد کمک می کند. پس از پی بردن به این موضوع که مصرف کننده کالا را بر اساس شناخت، منطق و یا احساس خود انتخاب می کند باید تبلیغی را ارائه کرد که احساس و منطق بیننده را تحریک کند. لذا مقاله فوق به دنبال معرفی تبلیغات احساسی و جایگاه آن در بازاریابی عصبی است.
Keywords:
Authors
زهرا ذبیحی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران
ابوالحسن حسینی
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران
میثم شیرخدایی
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :