سیویلیکا را در شبکه های اجتماعی دنبال نمایید.

جایگا تبلیغات احساسی در بازاریابی عصبی

Publish Year: 1393
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 790

This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download

Export:

Link to this Paper:

Document National Code:

MKTRCONF01_121

Index date: 30 July 2016

جایگا تبلیغات احساسی در بازاریابی عصبی abstract

جایگاه تبلیغات در بازاریابی بر همگان آشکار است. یک رویکرد نظری و مفهومی نسبتاً جدید در بازاریابی، بازاریابی عصبی است که به مطالعه ی بررسی پاسخ مؤثر حسی، شناختی و عاطفی محرک های بازاریابی مصرف کنندگان می پردازد. محققان با استفاده از فن آوری هایی مانند تصویربرداری با تشدید مغناطیسی و روش های ردیابی چشم به اندازه گیری تغییرات در فعالیت مغز می پردازند که به درک بهتر ما از چگونگی تصمیم گیری مصرف کنندگان و اینکه چه بخشی از مغز در تصمیم گیری آنها دخالت دارد کمک می کند. پس از پی بردن به این موضوع که مصرف کننده کالا را بر اساس شناخت، منطق و یا احساس خود انتخاب می کند باید تبلیغی را ارائه کرد که احساس و منطق بیننده را تحریک کند. لذا مقاله فوق به دنبال معرفی تبلیغات احساسی و جایگاه آن در بازاریابی عصبی است.

جایگا تبلیغات احساسی در بازاریابی عصبی Keywords:

جایگا تبلیغات احساسی در بازاریابی عصبی authors

زهرا ذبیحی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران

ابوالحسن حسینی

استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران

میثم شیرخدایی

استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران

مراجع و منابع این Paper:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :
اسفند ماه 1393، مرکز همایش های بین المللی شهید بهشتی. ...
Bagozzi, RP., Gopinath, M., & Nyer, PU. (1999). "The role ...
C iprian-Marcel, P., Lacramioara, R., Ioana, MA., Maria, ZM. (2009). ...
Cotte, June., & Ritchie, Robin. (2005). "Advertisers Theories of consumer: ...
Eser, Z, Isin, B., & Tolon, M. (2011). "Perceptions of ...
Escalas, Jennifer, & Stern, Barbara.(2003). "Sympathy and empathy: Emotional responses ...
Fugate, LD. (2007). _ _ N euromarketing : a layman's ...
Hupp, Oliver, Groppel-Klein, Andrea., Dieckmann, Anja., Broeckelmann, Philipp., & Walter, ...
Garg, N., Wansink, B., & Inman. J.J. (2007). "The influence ...
Feb., 2015 Shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...
Kemp, Elyria., Bui, My., & chapa, Sindy. (2012). "The role ...
Kenning, P., Plassmann, H. (2005). _ 'Neuro economics : An ...
Lee, N., Broderick, A., & Chamberlain, L. (2007). "What is ...
Moore, K. (2005). "Maybe it is like brain surgery". Internal ...
Peel, A. (2007). "Mapping the mind for the modern market ...
Rossiter, J.R., Silberstein, R.B., Harris, P.G., & Nield, G. (2001). ...
Witchalls, C. (2004). "Pushing the buy button. Newsweek". http : ...
Veronica, B. (2009). "Brief History of Neuromarket ing _ , ...
Feb., 2015 Shahid Beheshti Conference Center, Tehran ...
نمایش کامل مراجع

مقاله فارسی "جایگا تبلیغات احساسی در بازاریابی عصبی" توسط زهرا ذبیحی، دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران؛ ابوالحسن حسینی، استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران؛ میثم شیرخدایی، استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه مازندران، بابلسر، ایران نوشته شده و در سال 1393 پس از تایید کمیته علمی اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی پذیرفته شده است. کلمات کلیدی استفاده شده در این مقاله احساسات، تبلیغات احساسی، بازاریابی عصبی هستند. این مقاله در تاریخ 9 مرداد 1395 توسط سیویلیکا نمایه سازی و منتشر شده است و تاکنون 790 بار صفحه این مقاله مشاهده شده است. در چکیده این مقاله اشاره شده است که جایگاه تبلیغات در بازاریابی بر همگان آشکار است. یک رویکرد نظری و مفهومی نسبتاً جدید در بازاریابی، بازاریابی عصبی است که به مطالعه ی بررسی پاسخ مؤثر حسی، شناختی و عاطفی محرک های بازاریابی مصرف کنندگان می پردازد. محققان با استفاده از فن آوری هایی مانند تصویربرداری با تشدید مغناطیسی و روش های ردیابی چشم به اندازه گیری تغییرات در ... . برای دانلود فایل کامل مقاله جایگا تبلیغات احساسی در بازاریابی عصبی با 11 صفحه به فرمت PDF، میتوانید از طریق بخش "دانلود فایل کامل" اقدام نمایید.