عوامل موثر بر گسترش برند شرکت پارسیان
Publish place: اولین کنفرانس ملی تحقیقات بازاریابی
Publish Year: 1393
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 632
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MKTRCONF01_188
تاریخ نمایه سازی: 9 مرداد 1395
Abstract:
این پژوهش با هدف تعیین عوامل موثر بر گسترش برند در شرکت پارسیان صورت گرفته است و تلاش می کند تا 3 متغیراصلی تاثیر گذار بر گسترش برند را اولویت بندی نماید. بدین منظور اهداف و فرضیه هایی تعریف شده است. جامعه آماری پژوهشنا محدود است و از فرمول نمونه گیری جوامع نا محدود برای تعیین حجم نمونه بهره گرفته شده است، که این تعداد با در نظرگرفتن خطای 5%، 384 نفر می باشد. برای گرداوری داده های مورد نیاز از ابزار پرسشنامه و پژوهش میدانی استفاده شده است. پرسشنامه مورد استفاده حاوی 32 سوال بر مبنای طیف لیکرت می باشد. نتیجه گیری حاصل از آزمون فرضیه ها حاکی از آناست که ویژگی های برند اصلی و ویژگی های برند گسترش یافته تاثیر مستقیمی بر گسترش برند دارند در صورتی که ویژگی هایمصرف کننده طبق نتایج به دست آمده از تجزیه و تحلیل آماری تاثیر مستقیم و معنی داری بر گسترش برند را نشان نمی دهد.
Keywords:
Authors
نکیسا عراقی
دانشجوی دکترا رشته مدیریت بازرگانی مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران، ایران
شیرین خسروزاده
دانشجوی دکترا رشته مدیریت بازرگانی مدیریت بازاریابی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد علوم و تحقیقات تهران، ایران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :