بررسی نقش تبلیغات اینترنتی در توسعه صنعت گردشگری (مطالعه موردی: سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری استان سمنان)

تبلیغات به عنوان مهمترین ابزار موفقیت در زندگی افراد ، ایجاب می کند که این ابزار به عنوان شاخه های علمی، اجتماعی ، فرهنگی و ارتباطی به دقت مورد مطالعه قرار گیرد و با نگاهی علمی ، هنری و کارشناسانه تر و تخصصی مورد استفاده قرار گیرد تا موفقیت و اهداف را به دنبال داشته باشد. امروزه در صنعت گردشگری باید از تبلیغات به عنوان مهمترین ابزار بصورت حرفه ای استفاده کرد، زیرا موفقیت تبلیغ برای ارزشهای فرهنگی و گردشگری کشور مبتنی بر درک صحیح و حرفه ای از تبلیغات و ارزشهای آن است. زیرا تبلیغات حرفهای می تواند به عنوان ابزار برنده ای برای پیشرفت اهداف فرهنگی در داخل و خارج مد نظر قرار گیرد و در غیر این صورت ، هدر دادن وقت سرمایه و انرژی است. برای فعالیتهای تبلیغاتی در صنعت گردشگری در دنیای امروز باید این اعتقاد و ایمان به تبلیغات نگریسته شود که تبلیغات هزینه بر نبوده، بلکه نوعی سرمایه گذاری بنیادی و اصولی برای پیشبرد اهداف سازمانی و ملی است و در صورت اجرای صحیح و اصولی میتواند دستاوردهای ارزشمندی را به همراه داشته باشد. این مطالعه به بررسی نقش تبلیغات اینترنتی در توسعه صنعت گردشگری در سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی وگردشگری استان سمنان پرداخته است. در این تحقیق جامعه آماری مورد بررسی عبارت است از کلیه کارکنان کارشناس و متخصص سازمان میراث فرهنگی، صنایع دستی و گردشگری استان سمنان به تعداد 50 نفر که جهت بررسی تأثیر تبلیغات اینترنتی در توسعه گردشگری از پرسشنامه استفاده شد. پایایی پرسشنامه به وسیله آلفای کرونباخ مورد تایید قرار گرفت. داده ها به بوسیله نرم افزار SPSS مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفتند.بر اساس آزمون کلموگروف-اسمیرنف دادهها از توزیع نرمال برخوردار نبودند. برای روابط بین اجزای تبلیغات اینترنتی از آزمون اسپیرمن استفاده شد که رابطه معنادار و تأثیر گذاری وجود دارد. در نهایت برای اثبات فرضیه ها و الویت های متغییرها از نرم افزار smartPLS استفاده شد که فرضیه ها مورد تأیید قرار گرفتند و الویت ها به ترتیب پست الکترونیک، وب سایت، بنر تبلیغاتی، موتور جستجو و مجلات اینترنتی می باشد

Keywords:

تبلیغات اینترنتی , گردشگری , سازمان میراث فرهنگی , صنایع دستی و گردشگری استان سمنان