بررسی عوامل موثر بر تصمیم خرید مصرف کنندگان با استفاده از مدل اسپرولز و کندال موضوع مورد مطالعه: جمعیت امام علی علیه السلام خانه های علم سطح شهر تهران

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر سبک های تصمیم گیری اسپرولز و کندال در بین مشتریان محصولات خانه های علم جمعیت امام علی علیه السلام در شهر تهران انجام گرفته است که از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت گردآوری داده ها توصیفی – پیمایشی است . در این تحقیق جامعه آماری پژوهش 385 نفر از مشتریان محصولات جمعیت امام علی علیه السلام می باشند که با استفاده از روش نمونه گیری دردسترس انتخاب شده اند . ابزار اصلی گردآوری داده ها در این پژوهش پرسشنامه حضوری است . آزمون های مورد استفاده شامل آزمون های t تک نمونه ای ، کلموگروف-اسمیرونوف K-S و فریدمن می باشد . نتیجه تجزیه و تحلیل داده ها بیانگر آن بود که چهار سبک در بین مشتریان محصولات جمعیت امام علی علیه السلام در شهر تهران شناسایی شد . اهمیت و اولویت آنها به ترتیب عبارت است از: حساسیت به کیفیت بالا ، وفادار به یک برند ، حساسیت به قیمت و لذتگرا و طالب خرید به عنوان سرگرمی

Keywords:

بازاریابی , رفتار مصرف کننده , سبک های تصمیم گیری , محصول , مدل اسپرولز و کندال