انتخاب استراتژی های بازاریابی در ورود به بازارهای بین المللی با استفاده از روش SWOT

تغییرات به سمت اقتصاد جهانی و دانش محور، فرصت ها و تهدیدهای جدیدی را برای کسب و کارها به وجود آورده است .علی رغم اینکه مدیریت استراتژیک و صنایع تولیدی بطور جداگانه و مجزا توسعه یافته اند، هر دوی آنها بر انطباق شرکت باتغییرات و استخراج فرصت ها برای ایجاد رفاه تأکید دارند. امروزه در نقش و اهمیت بنگاه های تولیدی در رشد و توسعه اقتصادی کشورها تردیدی وجود ندارد. تدوین استراتژی بنگاه راقادر می سازد تا به صورت فعال )تأثیرگذار( عمل کند و نه بصورت واکنشی )تأثیرپذیر(، تا بنگاه آماده مواجه شدن با موضوعات کنترل شده و کنترل نشده محیطی گردد. استراتژی های سازمانی مورد نیاز جهت رشد و موفقیت بنگاه هایتولیدی قادر است یا بر مبنای نوآوری تکنولوژیکی و بازرگانی یا بر مبنای تمرکز بر بخشی از بازار خدمات و محصولات متمایز شود. حتی اگر این استراتژی ها هم بکار گرفته شود، هر سازمان در حال توسعه همگام با طی مراحل مختلف چرخه عمر خود، با مشکلات مختلفی مواجه می شود، به هر حال استفاده ازاین استراتژی ها به عنوان ابزار موثری در اداره موفقیت آمیز شرکت در محیط رقابتی مورد تأکید است . هدف این پژوهش استراتژی های بازاریابی ورود به بازارهای بین المللی با استفاده از روشSWOT است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و به لحاظ ماهیت از نوع توصیفی و برحسب روش گردآوری اطلاعات پیمایشی است.

Keywords:

بازاریابی , روشSWOT , بازارهای بین المللی