بررسی تاثیر مدل های بازارگرایی بر توسعه برند شرکت ها در تجارت بین الملل شرکت های کاشی و سرامیک

هدف از تحقیق حاضر بررسی مدل های بازارگرایی و تعیین آن تاثیر بر توسعه عملکرد برندشرکت های کاشی و سرامیک درتجارت بین الملل میباشد. تحقیق حاضر از لحاظ روش تحقیق توصیفی و از لحاظ هدف از نوع کاربردی است . جامعه آمار ی پژوهش را مدیران شرکتهای صادر کننده کاشی و سرامیک جمعاً 49 شرک تشکیل می دهند که با استفاده از فرمول کوکران حجم نمونه 67 شرکت بدست آمد. روش نمونه گیری تصادفی ساده میباشد. به منظور جمع آوری دادهها از پرسشنامه استاندارد که دارای طیف پنج گزینه ای مقیاس لیکرتمیباشد، استفاده شده است . دادههای گردآوری شده از طریق پرسشنامه، وارد سیستم نرم افزار 21 spss گردید . برا ی تحلیل استنباطی متغیرها به منظور تجزیه و تحلیل آماری دادهها از آزمونهای مختلف آماری شامل آزمرون کلموگروف اسمیرنوف و رگرسیون استفاده شد. نتایج تحقیق نشان داد، هماهنگی بین بخش ها و قابلیت های بازار بر توسعه عملکرد برند تاثیر دارد.

Keywords:

بازارگرایی , رقیب گرایی , مشتری گرایی , بهبود و توسعه برند , عملکرد برند