شناسایی ویژگی های یک شعار تبلیغاتی موثر از دیدگاه مشتریان بانک ملی استان مازندران
Publish place: پنجمین کنفرانس بین المللی حسابداری و مدیریت و دومین کنفرانس کارآفرینی و نوآوری های باز
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 700
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MOCONF05_426
تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395
Abstract:
مدت زمان مدیدی است که شعارهای تبلیغاتی به عنوان یک رکن اساسی در مبارزه های تبلیغاتی مورداستفاده قرار میگیرند هدف از شعارهای تبلیغاتی تسهیل در به خاطر سپاری نام تجاری شرکت توسط مشتریان و ارائه اطلاعاتی است که نام تجاری را هویت بخشیده و برای آن جایگاه سازی می کند شعار تبلیغاتی یکی از مهمترین عناصر برنامه های تبلیغاتی شرکت هاست این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت توصیای پیمایشی می باشد ودر آن به مطالعه و شناسایی ویژگیهای یک شعار تبلیغاتی موثر از دیدناه مشتریان بانک ملی استان مازندران پرداخته شده است مدل نظری تحقیق تشکیل دهنده یک فرضیه اصلی و سه فرضیه فرعی بوده،جهت نردآوری اطلاعات و از ابزار پرسشنامه استاندارد 82 سوالی استفاده شده است جامعه اماری این تحقیق شامل مشتریان بانک ملی شعب شهرستان ساری بوده که بر اساس آزمون کوکران نمونه ای به تعداد 381 نفر انتخابو بین آنها پرسشنامه توزیع و سپس جمع آوری نردید همچنین جهت تعیین روایی بیرونی ابزار از آزمون الفای کرونباخ برای پرسشنامه استفاده شده است که از نتایج بدست آمده میتوان اینگونه برداشت کرد که سوالات مطروحه در پرسشنامه ها از اعتبار بالایی برخوردار بوده اند بعلاوه از آزمون ) k-s ( برای تعیین نرمال بودن متغیرهای تحقی و آزمون T برای تجزیه و تحلیل سوالهای تحقیق استفاده شده است نتایج حاصله نشان داد که هویت برند شعارهای تبلیغاتی، تصویر برند شعارها ی تبلیغاتی، ارزشویژه شعارهای تبلیغاتی بانک ملی استان مازندران بر انتظارات مشتریان از بانک تاثیر گذار است
Keywords:
Authors
ابوالفضل صادق پور
کارشناسی ارشد مدیریت و مدرس دانشگاه پیام نور مازندران
الهام نجف پور
دانش آموخته کارشناسی مدیریت دانشگاه ادیب مازندران
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :