تاثیر توسعه برند ورزشی بر روی وفاداری برند ( مورد مطالعه: برند پرسپولیس)
Publish place: دومین کنفرانس بین المللی مهندسی صنایع و مدیریت
Publish Year: 1395
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 1,039
This Paper With 19 Page And PDF and WORD Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
INDUSTRIAL01_382
تاریخ نمایه سازی: 21 شهریور 1395
Abstract:
با توجه به گستردگی روزافزون صنعت ورزش و سود آور بودن آن برای بسیاری از کشورهای دنیا، اهمیت برندینگ و بازاریابی در صنعت ورزش بسیار بالا رفته است و بزرگترین تیم های ورزشی دنیا از برند خود در حال استفاده هستند تا بتوانند به سودآوری و رشد مالی دست پیدا کنند. استراتژی توسعه برند برای ورود به بخش ها و بازارهای جدید، استراتژی متداول بسیاری از تیم های بزرگ دنیاست. در این تحقیق ما برآنیم که بررسی کنیم توسعه برند ورزشی و حضور در بازارها و عرصه های مختلف تا چه میزان بر روی وفاداری برند تاثیر گذار خواهد بود. بدین منظور ما برند پرسپولیس را انتخاب کردیم، که یک برند محبوب و پرطرفدار در کشور است. با استفاده از روش نمونه گیری خوشه ای، از میان شهرهای مختلف، شهر تهران را به عنوان نمونه آماری انتخاب کرده و با استفاده از جدول مورگان، تعداد 384 پرسشنامه در میان آن ها توزیع کردیم. نتایج حاصل از تحقیق، نشان دهنده این است که توسعه برند ورزشی بر روی وفاداری برند تاثیر مثبت و مستقیمی دارد.
Keywords:
Authors
میثم میرزایی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی – موسسه عالی آموزش و پژوهش مدیریت و برنامه ریزی
رضامحمد کاظمی
دکتری مدیریت و برنامه ریزی – دانشیار دانشکده کارآفرینی دانشگاه تهران
مهدی خادمی
دکتری مدیریت بازرگانی- استادیار موسسه عالی آموزش و پژوهش مدیریت و برنامه ریزی
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :