ضرورت و اهمیت ارزیابی اثربخشی تبلیغات
Publish Year: 1395
Type: Conference paper
Language: Persian
View: 2,480
This Paper With 9 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- I'm the author of the paper
Export:
Document National Code:
MCCONF02_012
Index date: 16 September 2016
ضرورت و اهمیت ارزیابی اثربخشی تبلیغات abstract
امروزه سازمان ها برای رقابت در دنیای کسب و کار و فروش کالاها و خدمات خود، نیازمند فعالیت های بازاریابی هدفمند وکارا می باشند. از مباحثی که نقش بسیار مهمی در فرایند بازاریابی یک سازمان داشته و حجم بودجه ای بالایی را به خوداختصاص می دهد تبلیغات است. تبلیغات موجب تغییراتی در سطح دانش، نگرش و رفتار مخاطبان می گردد، لذا توجه بهارزیابی اثربخشی تبلیغات برای سازمان هایی که تبلیغات را لازمه تداوم حیات و رشد و توسعه می دانند یک ضرورت است. باسنجش اثر بخشی تبلیغات و بررسی همراستایی با اهداف سازمان و تاثیرات مورد انتظار آن می توان تغییراتی در ابعاد ، محتواو شیوه های آن ایجاد کرد تا تبلیغاتی مؤثر تر و مفید تر صورت گیرد. بر همین اساس در این مقاله ابتدا شرح مختصری برعناصر مؤثر در فرایند برنامه ریزی و تصمیم گیری در حوزه تبلیغات بیان می گردد و سپس به جایگاه و اهمیت سنجشاثربخشی تبلیغات، برخی جوانب و ابعاد تاثیرات آن و نیز اثر بخشی رسانه ها و اندازه گیری موفقیت پرداخته می شود.
ضرورت و اهمیت ارزیابی اثربخشی تبلیغات Keywords:
ضرورت و اهمیت ارزیابی اثربخشی تبلیغات authors
مهناز توکلی بنیزی
کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی، دانشگاه علم و هنر یزد
سیدعبدالرضا ترابزاده بافقی
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمان
مراجع و منابع این Paper:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این Paper را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود Paper لینک شده اند :